文档介绍：掌柜旺旺:colour0211;Email:1169511989@"1169511989@;联系QQ:1169511989;:..买家导读:掌柜旺旺:colour0211HYPERLINK"http://amos1./?v=2&uid=colour0211&s=1";Email:1169511989@"1169511989@;联系QQ:PERLINK"http://sighttp./cgi-bin/check?sigkey=9464780fae0003d5d0d8d1e0118ab4082e850f2d81946b10688960779566d531"1169511989;手机:**********宝贝详情:http://item./auction/?item_id=1ec433be985026a757b3c3fdb58d57c0&x_id=0db1"http://item./auction/?item_id=1ec433be985026a757b3c3fdb58d57c0&x_id=0db1论品牌价值及其评估随着市场经济的发展,品牌在厂商竞争中的作用越来越大,它通过创造产品差别赋予厂商以特殊的竞争优势。据有关统计,1996年我国60个最有价值的品牌的经济增长速度为27%,其中前20位高达30%,均显著高于全国10%的增长速度。这种情况使得品牌价值的认定与评估在揭示厂商竞争力方面有了重大意义。但是,出于实用主义考虑而将品牌价值引入厂商资产负债表,从而使品牌价值评估成为一项重要工作的时间,算起来不过近二十年。在我国,对品牌价值进行系统评估也不过是近些年的事。在这种情况下,怎样理解品牌价值并对其进行合理评估仍然值得研究。特别是当厂商可以将评估结果以无形资产的形式反映在会计统计上以改善其财务结构时,这种研究就更为必要。基于上述考虑,本文将对品牌价值的涵义及其评估方法进行一些探讨。一、品牌价值的涵义、特征(一)品牌价值的涵义。一般说来,在市场经济中,凡能给经济行为人带来或增加收益的东西,都可以被看成是该行为人的一项资产,进而可以把它货币化,品牌也不例外。对厂商来说,品牌是一项能带来利润的资产。因此,品牌价值也就是品牌资产的价值。这里,品牌资产是从资本化的品牌收益这一角度来定义的。品牌价值从概念到评估方法都是近些年从国外引进的。而国外学术界对于品牌价值的内涵究竟是什么却并不关心。这种情况使我国学术界产生了对品牌价值涵义进行思考的兴趣。例如,我国有研究者提出,品牌具有“内在价值”与“交易价值”,它们的关系类似于商品价值与商品价格的关系。据认为,品牌“内在价值”是在产权没有发生变动的情况下,通过宏观比较研究而量化的品牌价值,它是靠足够数量的卓有成效的智力和体力劳动在市场竞争中凝聚而成的。所谓宏观比较研究是指在企业与消费者、企业与企业、企业内有形资产与无形资产之间关系的框架内,对不同品牌进行的比较研究。所谓品牌“交易价值”则是为了进行产权交易而通过个别评估量化的价值,是建立在“内在价值”基础上的,不过同时加进了供求关系、买卖双方具体状态等因素。同时,合理的“交易价值”应当是围绕“内在价值”上下