文档介绍：《网络时代的传播现象分析》微博客传播现象分析2010级传播班邓盛博019号【摘要】随着互联网在我国迅速推广和普及,其技术属性日益鲜明,社会影响日益深刻。与此同时,网络传播的研究在经历了10年的发展之后,骤然成为我国新闻传播研究领域中最为活跃的一个分支。“自媒体”的微博客在进行信息传播时呈现出传播阶段和模式的多级化,第一级的传播由于其传播文本的碎片化和传播形式的针对性,呈现出一种分众传播的状态,第二级的传播由于与网络大众媒体的深度链接和融合,其传播模式逐渐升级为大众传播状态,达到更大的传播效果。在面对微博客的多级传播模式时应该在把握共性和个性的同时进行有效利用,利用微博客传播模式多极化实现传播效果的多元化。【关键词】微博客分众传播大众传播媒介融合多级传播一、微博客的传播方式和机理1、微博客的概念微博所谓“微型博客(micro-bloging)”是一种非正式的迷你型博客,,是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点还在于这个“微”字,一般发布的消息只能是只言片语,像***这样的微博客平台,每次只能发送140个字符。***网是世界上最早提供微博客服务的网站。随时随地,无处不在的沟通是***网站的理念,其宣传口号是:Whatareyoudoing?傻瓜式的提问保证人人都能回答。用户可以把自己的所见所闻、所思所想以只言片语的形式发送到个人微博客上。三言两语的表达,或是情绪宣泄,或是灵感突现的记录,抑或是自娱自乐不一而足。与博客相比,微博客的发布方式趋于多样化、简单化。由于其具备手机发送文本的功能,用户不必坐在电脑桌前,便能实现与网络的联通。2、微博客都可以做什么?微博客并不仅仅是简化或者缩小版的“博客二微博客的实质是“即时信息流",其特点是实时、开放、短小、精悍、通过微博客我们可以实现以下功能:(1) 、发表微博:用户可以将看到的、听到的、想到的事情,微缩成一句话;一张图片,然后随时通过电脑或者手机发表到微博上而。(2) 、查看微博:您可以使用微博中的“关注”功能,去关注您感兴趣的明星;朋友。(3) 、参与话题:用户可以针对一篇新闻;一个热门词汇来发起话题,并邀请朋友,一起过来参加讨论。3、简单易用这里有两方而的含义:首先,相对于强调版而布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高;第二,微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。4、人际圈的影响力还是相对于博客来说,用户的关注属于一种“被动"的关注状态,写出來的内容其传播受众并不确定;而微博的关注则更为主动,只要轻点“follow",即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有硏究价值。同时,对于普通人来说,微博的关注友人大多来自事实的生活圈子,用户的一言一行不但起到发泄感情,记录思想的作用,更重要的是维护了人际关系。5、微博客的传播机理在我国以新浪微博客为例子的微博客都是从twitte