文档介绍：广告媒体考察调查报告姓名时间2010年6月15口地点网络文化会所具体调杏途径(参阅的书籍、论文、网站、考察的地点等相关信息)通过网络并进入网络游戏屮进行试玩来搜集资料:比如《街头篮球OL》、《FIFA足球OL》、《QQ飞车》、《梦幻西游》等游戏调查报告(不够可附页)“如果你还没有用内置广告來支撑你的游戏,那真是个巨大的错误J'EA(芝加哥)公司总经理KudoTsunoda曾经说过的这句谏言已经将嵌入式广告的巨大效用表露无疑。通过前两次书籍以及网络的资料搜集,我进一步确定了考察对象,主要通过对多狂网络游戏进行了试玩性调查。首先我对《街头篮球0L》这款网游进行了调查,据悉,06年2月27口,可口可乐与网络游戏厂商天联世纪达成了一笔为期一年,总价值近亿元的广告大单——可口可乐副总裁、屮国整合市场总监罗瑞徳于上海表示,决定在《街头篮球》内做广告,因为这一游戏“与可口可乐的精神非常接近”。在以后的几年中依I口如此。因此,我进入游戏屮,寻找到了可口可乐相关的内置广告,如图。遶实Q返回主队rr?i02:18iTTii[客队在试玩过程屮,我乂发现该网游屮除了可口可乐公司外,还包括耐克、互联星空(屮国电信)以及统一集团等数家各行业龙头金业的身影。而合作的广告也涵盖了看板、记分牌、选手T恤、虚拟赛场内的广告,以及主题道具等各大场景,通过全屮文化的界面以及颇高的完成效果可见,这场广告革命即将进入实战阶通过进一步调差,事实上,韩国的《街头篮球》早在2005年便已经与国内头号电信运营商''TING”、知名电子购物网站“INTERPARK”以及耐克等各大企业达成合作意向,其LOGO分别出现在游戏的上衣和帽子之屮。此举开创了网络游戏的新收益模式,为《FREESTYLE》赚足了人气和收益,而本次在小国大陆的正式推出游戏内广告,其宣传模式以及盈利业绩也颇为引人瞩H。但是不难发现,《街头篮球0L》游戏小充斥着太多广告,虽然带来了巨大的收益,但是一•定程度上影响了游戏的可玩性。做为运动游戏,可口可乐、耐克等运动型的广告还能使玩家接受,但我认为屮国电信、统一方便面、互联星空等广告并不合适,就像你在吃饭的时候看到电视里播放着麦当劳的广告不会给你造成什么影响,但如果是止在播放卫生巾或者泻立停的广告就会影响你的食欲。相比之下,《FIFA足球0L》的广告设计更为合理,与游戏溶为一体,反而更加的真实。Z后我又对腾讯系列网游,《梦幻西游》、《泡泡卡丁车》等几款游戏进行试玩,发现其屮的广告少之乂少,甚至不存在。一定程度上说明了屮国的网络游戏置入广告发展还不成熟。屮国的植人式网络游戏广告诞生较晚,发展也比较缓慢。天联世纪在年与可口可乐公司合作将可H可乐的品牌镶嵌在自己的网络游戏《街头篮球》屮,是屮困网络游戏广告迈出的第一步,网络游戏在我困Z所以能够成为广告载体,主要是因为我国的网民是年轻一代,这部