文档介绍：副总策划师高剑房地产全程营销策划(2)——产品的包装传播与推广房地产营销的第二个步骤: 产品信息的传递将产品的信息通过合适的通路进行传播,以实现同潜在客户的有效沟通。规定动作和自选动作项目包装一个好的广告会让糟糕的产品死得更快命名万科早期的景字系列命名:天景、万景、荔景、福景**广场、**中心、**花园;国外的地名命名:蔚蓝海岸、黄金海岸、优诗美地、波特菲诺等(水印长滩);海边项目:听涛雅苑、柏丽湾、金域蓝湾、蓝湾半岛、海怡豪园、贝沙湾等;山边、山上项目:比天高、半山海景超高住宅:擎天半岛豪宅:礼顿山、何文田一号、浅水湾道127号、创世纪;体现规模:太古城、新都城、四季花城等;公司名作前缀:黄埔雅苑、星河国际字母和数字组合:SY21(SOUTHYARRA21CENTRARY)同声:新家(加)坡、美树(术)馆;推广用名:阳光带。海滨城;虹桥金岸名字本身代表项目属性。名字不仅要求普通话无民俗禁忌发音,方言也需要无禁忌。注册用名和推广用名可以不同项目的形象定位及VI系统