蓝天茶业产品规划方案.pdf

文档介绍：圣唐古驿我们的目标消费群体是谁?圣唐古驿㪱໽⫳ᗕ㤊Ϯક⠠៤䭓䰊↉ᅮԡ˖文化经营塑造品牌信仰和传递价值观品牌化经营重点在于品牌建设和推广概念化经营从功能化产品经营向以概念化引导的品牌化经营过渡产品化经营品牌的初级阶段,以产品生产和销售为核心根据前期的调研分析,我们认为蓝天生态茶业目前正处在产品化化经营的阶段,因此品牌成熟度并不高。圣唐古驿注重产品质量的宣传:宣传产品有机、绿色、生态、健康针对产品概念:强调天然、绿色、有机和回归自然产品营销:突出自有产品质量的可靠性质量注重文化概念提取和引导:注重利用地域文化、茶文化提升产品内涵地域文化:千年古刹净居寺,天台宗的发源地影响深远,存有宋真宗御笔门额、苏轼等众多名人足迹和典故等针对茶文化:信阳乃至河南省消费者对信阳毛尖有特殊的情感,深度挖掘信阳毛尖的内涵,并在信阳毛尖产品推广的同时注重宣传信阳毛尖文化与产品文化特色个人饮用茶和礼品茶进行区分定价:个人消费用茶:主攻中端市场,树立自身品牌“身价”的同时,积极引导消费者选择更高价位的产品针对礼品茶:按渠道不同分中高端两档价格;专卖店中锁定中、高端价位,集价格中于350-1000元/斤;超市中锁定中低档价位,每盒价格不应超过200元。