媒体投放方案-课件（PPT·精·选）.ppt

文档介绍：?媒介目标?媒介策略?媒体选择?目标受众特点及媒介接触习惯?各区域媒体环境分析?各区域媒体费用分配?建立品牌形象?促进销售?为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上作出区隔? CMMS 即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费者的参考?确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标?当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍人口因素?人口数量年均收入?购买力销售因素?城市重要性媒介的效益?每收视点成本 15% 15% 60% 10% ?媒介排期时间点上的考虑?各产品的媒介比重?预算分配?创意素材?购买策略?最经济的媒介组合?媒介排期表的发展?在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高峰前的 1周开始打广告,这是因为购买方便面这类产品, 消费者不需要长时间的考虑?配合新广告片上市的时间?配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利用,与广告到达率的有效扩大?预算分配(客户已有先行分配) ?媒介排期波段的整合?为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议在预算不够的状况下: ?同一波段不同 LEVEL 城市使用不同的媒介比重. ?优先支持高 LEVEL LEVEL 的城市. ?中国的各个地区在地理位置,人口,经济等各方面具有非常特殊的地位. ?当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同? ?这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导?