文档介绍：广告分析工业园工业项目发展(工福户)6000户新建区1500户旧城改造公交车、轮渡、高速路口广告牌目标客户细分富源工业园临港工业园保税区目标客户的关键决策点让需要燃气的工业企业充分了解天然气特性及天然气的发展趋势(环保、经济等)新建房产业公用事业配套(发展趋势)城村拆迁户、村委会、房地产开发商公交公司轮渡公司广告公司市场开发目标对广告宣传的需求随着工业项目的发展,争取让更多的工业企业了解使用天然气,努力作到有意向的全做让房地产商及购房者充分理解配套的重要性及必要性,分解到每个房地产开发商让村委会及村民充分了解天然气,让其意识到配套的重要性,做到配套先行突出企业形象,加深人们对公司的印象客户对现有使用状况评价消费者40%为燃油用户。30%为液化气用户。天然气使用居民用户只是一部分大部分希望使用天然气。对产品配套费高,担心使用过程中没气,耽误做饭等大部分希望使用天然气,对产品:配套费高,使用是否比液化气便宜天然气的优越性,突出天然气特性。客户对新奥的认知认知度82%,对企业各方面充分信任,唯一的嫌配套费高及燃气价格是否便宜。客户对天然气的认知认知度35%认可度30%认知度80%认可度82%目标客户购买倾向购买倾向天然气60%购买倾向85%购买倾向50%发展目标客户的障碍燃气配套费标准过高配套费高燃气销售价格偏高配套费高,,自己习惯使用液化石油气。如何以宣传的方式让用户充分了解并认可天然气客户开发关键因素降低运营成本,安全运营,洁净、环保等优点完善配套设施,天然气洁净、安全、环保、经济等传播内容品牌宣传企业形象,增强品牌可信度。从天然气本身特性出发,倡导环保从361度全方位满意服务角度,降低运营成本。产品加强产品优势宣传强调天然气与其他能源的产品优缺对比,经济、环保、安全、方便传播方式通过太平货柜、科技大学等大用户成功使用天然气现身说法进行跟踪报道燃气用户使用天然气的现身说法进行跟踪报道整个开发区燃气管道的配套完善的宣传、温馨家园宣传片,361度满意服务,环保专访产品优势宣传、生活小常识、冬季采暖促销活动小区宣传活动燃气创造新生活为产品主打卖点,车标、天然气车、广告牌、洁净服务,利用用户之间的口碑互相传播