文档介绍：品牌设计赏析段潋 1 ?品牌设计(Brand Design) 品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等,从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。(利用品牌元素或者元素组合形成风格表达主题) 2 ?可记忆性?有含义性?可爱性?可转换性?可适应性?可保护性品牌设计的标准 3 ?品牌名称设计?品牌标志设计?品牌形象设计 4 案例: ?埃姆(EMU) 航空公司在澳大利亚开展业务以来,一架飞机都没有起飞,原因是当地人都知道, emu 是指鸸鹋,一种高大而不飞的鸟。?日本三菱汽车公司在欧洲销售 Pajero( 帕杰罗)越野车, 由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字,有卑鄙的含义,经历数月的麻烦后,只好改名为 Montero( 圆猎帽)。?我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎,因谐音“没利”, 后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。 5品牌名称设计?据调查,全美只有 12 %的品牌名称对销售有帮助;有 36 %的品牌名称对销售有阻碍;而对销售谈不上贡献者,则高达 52 %。?品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致一个品牌的兴衰。 6 ?奢侈品服装品牌:唐纳卡兰、路易威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、华伦天奴、普拉达、盖尔斯、阿玛尼?国内十大男装品牌:九牧王、七匹狼、利郎、劲霸、柒牌、才子、太子龙、迪奥、虎都、波士?国内十大油烟机:帅康、方太、华帝、美的、樱花、西门子、德意、老板、欧意、万家乐?十大童装品牌:巴拉巴拉、派克兰帝、红黄蓝、小猪班纳、嗒嘀嗒、贝蕾尔、小数点、玛米玛卡、杉杉、哇哈哈?十大啤酒品牌:青岛、雪花、哈尔滨、燕京、山城、珠江、雪津、金星、金威、百威品牌名称举例 (一)品牌标志形象生动更易识别 8 (二)品牌标志能够引发消费者的联想(三)品牌标志便于企业进行宣传 9 二、品牌标志设计的原则?在品牌标志设计中,我们除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者认知、情感心理。这些方面构成了品牌标志设计的五大原则,即营销原则、创意原则、设计原则、认知原则和情感原则。 10