文档介绍：MG3SW上市传播建议-修提版*Re-cap广告投放时间及配合-上市前期以公关操作为主,-与公关大力合作,尤其是危机公关。充分利用手头资源配合公关。上市期间预算-6000万以内,两轮-媒体比重以电视及户外媒体为主电视部份-总预算安排在2000-2500万-硬广在上市期需要有足够的投放声量-软性部分,TV-6的爱电影合作方案,但须进行新闻栏目主持人口播及屏幕下方异形移动字幕的洽谈及寻找适当的贴片的合作机会Re-cap报纸部分-不配合报纸头版投放,须再提报报纸创意运用的建议-传立须协助进行重点报纸媒体的年度合作谈判,争取最佳条件(如价格,软文等)-上市期投放两轮,约1400万杂志及广播部分-待我司内部讨论后告知是否配合杂志及广播户外媒体-地铁/包楼/候车亭须与奥美进行讨论,提供富创意的媒体广告形式建议,并确定能执行-MG3SW车外包电梯创意媒体,传立再进行询点及报价-传立须再提报新的媒体形式或创意建议(例如:增加驾校媒体)-卡车广告将会由经销商层面进行操作,不通过传立进行媒体投放配合-电影院由于上市期间并没有适合及强势的电影播放,暂不考虑-酒吧媒体由于预算限制,先暂不考虑产品原型车为英伦车。产品具有英伦特征英式风格外观设计,车身线条简约流畅,双圆前大灯,经典时尚。独特的方形和圆形设计元素完美契合,打造了优雅风格与复古潮流兼有的内饰格调。沿袭MG百年品牌的个性前脸造型,展现自我优雅运动气质。3系产品与英伦的关系MG3SW主要竞争力跨界设计!澎湃动力!适应性!操控性!MG3SW系列------主要竞争力名爵目前的市场状况依竞品的购车年龄分布、未来一年内预购小轿车/两厢车族群年龄分布建议将沟通年龄设定于25-39岁族群,以偏向度最高的25-29岁为核心族群,依产品外型及特性,偏男性族群Tommy面对首次买车的年轻人从事比较自由的职业收入不高,但注重生活品质目标族群设定目标族群分析享受生活、重视朋友,喜欢跟朋友聚会,下班后的常与朋友到酒吧聊天玩乐自由热情的、崇尚西方生活模式对未来生活抱持积极乐观且野心勃勃的展望流行、时髦的倾向热爱音乐刚参加工作不久的企业一般职工或者公司白领越玩越IN沟通概念确立