文档介绍：速溶咖啡雀巢一家独大:诸多品牌已失去被体验机会【赚零用微调研出品】
调研样本数量:763份
调研时间:2013年12月24日-2013年12月24日
调研样本设置:全职业、无性别要求、无薪资要求、无行业要求,无年龄要求。
调研方式:赚零用APP在线调研
“速溶咖啡市场谁是老大?”,相信如果你潜意识里已经会爆出一个品牌的名字:雀巢,而事实又是不是真是如此呢?赚零用平台通过调研来为你揭晓这个答案。
赚零用微调研报告调研了763个优质咖啡消费者样本(均在3个月内喝过速溶咖啡),通过品牌知名度调研来客观了解速溶咖啡行业中的各品牌实力。
24个品牌+其他品牌的知名度总和,竟然达不到雀巢的20%
在提到速溶咖啡,你首先想到哪个品牌的问题时,%的优势压倒了剩下的24个速溶咖啡品牌(包括星巴克、麦斯威尔、摩卡、雅哈、可比可、伯朗等品牌)和其他品牌选项。虽然让我们问,除了雀巢外,你还知道哪些速溶咖啡品牌时,星巴克、麦斯威尔、摩卡等都会让消费者形成排序,但是无可厚非的是,在雀巢的巨大优势下,这些品牌的知名度显然都无法相提并论。
我们发现雀巢的优势建立在消费者几乎不会去尝试其他品牌
在最近三个月,曾喝过的速溶咖啡的调查提问中,,%,%,%,更糟糕的是其他品牌,%,其他品牌则占比更低,也就是说,雀巢咖啡基本在速溶咖啡领域实现了寡头垄断,只要喝速溶咖啡的消费者几乎不会再去尝试其他的咖啡品牌。
无论在下次购买和推荐朋友两项中,雀巢将二次消费和口碑传播均做到极致
从速溶咖啡的品牌知名度来看,消费者的二次购买和口碑传播极为重要,而在“如果下次喝速溶咖啡,你会考虑喝哪个品牌的速溶咖啡”以及“如果向你的家人或朋友推荐速溶咖啡,你会推荐哪个品牌”两个问题上,%%的高比例位居第一,如果雀巢还称得上有竞争对手的话,星巴克和麦斯威尔勉强可以算一下,当然星巴克和麦斯威尔其核心定位本来也不在价格较低的速溶咖啡市场上。
速溶咖啡市场对于其他速溶咖啡品牌来说基本已无机会,已经形成很明显的寡头垄断,如果新品牌想要进驻速溶咖啡市场竞争,难度极大。