文档介绍：《佣兵天下online》 市场营销计划前言《佣兵天下online》总点击超过2500万,发行量超过数百万,拥有大量的粉丝用户。市场营销的目的不是为了去宣扬这些数据,去告知大家游戏公测了。而是要通过软、硬兼施的策略将这些数据转换成游戏的注册用户。将《佣兵天下online》存在的潜在实力深挖出来,引发更多网游用户兴趣,进而进入游戏。我们的口碑不是山寨暗黑,而是承认暗黑品质,超越暗黑的佣兵天下!目录产品市场分析产品分析SWOT分析及市场定位市场宣传定位Slogan广告语市场目标市场营销阶段目标及量化指标市场阶段策略及执行说明市场营销阶段性策略市场主线活动媒体执行公会合作特色营销推广策略市场投放策略及预算产品分析市场卖点产品特色品牌特色融合2D/3D用户体验深度还原小说产品宣传主打:主要以融合2D/3D用户体验、深度还原小说为核心宣传点。融合2D/3D用户体验:2D用户:可锁定视角,俯视操控;体验感上画面更精细,战斗更刺激。3D用户:宏观视角感更强,降低可视难度;创新之处带来新的体验感。深度还原小说:从玩家成长、游戏过程、场景等方面深度贴合小说,能够充分吸引小说用户。不是山寨是超越:从玩家成长、游戏过程、场景等方面深度贴合小说,能够充分吸引小说用户。产品分析竞品特色不是山寨是超越市场环境受用户体验适应性和***等影响,用户流失中公测不会有大的变化预计1-2月内,出现用户流失已上市产品未上市产品原暗黑3部分成员,抄袭火炬之光;被玩家定义为抄袭和山寨暗黑3,年内上市可能性低整体制作水平稍弱,用户不适应性还需调整,上市时间延后2款已上市产品将在2月内持续流失-高端用户将寻找新的网游竞品口碑相对处于劣势-《佣兵》口碑及相对品质占优同类产品未有一款上市-需抢得此类产品的上市先机年内极有可能上市产品:9U神兵传奇完美神魔大陆搜狐鹿鼎记巨人征途II等产品所以在公测档期上需要寻找一个相对空闲的时机为佳受众用户分析受众用户拉动策略:核心用户:*原著作者荣誉监制;游戏深度还原小说;小说用户玩后感言。目标用户:*无D网游,3D和2D玩家角度分别进行诠释;第3方主打中国暗黑;*媒体、公会、意见领袖进行正面口碑传播。潜在用户:拉动对策点:公测后进行新一波拉动,“识网游玩佣兵知天下”,侧重2D玩家VS3D玩家(团体),进行持续关注拉动。潜在用户目标用户核心用户SWOT分析及市场定位SWOT分析SWOT营销成本增加,、用户对产品无深入理解摆脱山寨暗黑3的风险介于2D与3D之间,适应性存在风险市场风险目前还没有暗黑类型网游上市,拥有先机市场需要真正能够适应市场的大作竞品开发、完善度不具优势,、新方式融合带来的关注市场定位:第三代MMORPGSlogan暗黑后的复苏改变世界的看法*SLOGAN总体思路是从时间上、局限性上超越暗黑。暗黑后的复苏,其一、先承认暗黑的成功,再突出超越,其二、游戏不在是单机,而是网络游戏。改变世界的看法,其一、改变世界对中国自主研发实力的一贯看法,其二、改变对蓝港研发实力的看法。*根据产品特征,3D体验感、2D快捷性;需具备3D的画面表现力和宏大的氛围感、内容广度,与2D的操作简单、画面直观;佣兵天下却都拥有。*无D网游,从没有人打过,也没有人敢打,打别人之不敢打,打产品之存在的潜质,必能吸引到超乎常规的眼球与转换。无D(doorsill)网游-融合2D/3D,没有界限的网游