文档介绍：.页眉. .页脚广告人员跨文化培训人力资源论文[ 摘要] 经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人员进行跨文化培训的一些重要途径及培训过程中应注意的问题。[ 关键词] 跨文化传播跨文化广告传播跨文化培训企业界的跨国跨文化背景自从 20 世纪 80 年代晚期以来越发明显, 商业领域的理念大战、意识大战, 其实质都是文化大战。当今, 随着经济全球化的不断深入, 全球成为统一的大市场, 世界贸易与世界交往日益频繁, 不同文化的遭遇也越来越多。这个趋势同时也使跨文化广告传播日益频繁, 挑战日益严峻。广告公司要充分认识到进行跨文化广告传播的关键是对广告人员进行培训, 将一种新型的文化植根于企业成员之中,实行全员的跨文化管理,真正实现跨文化广告传播的目的。一、跨文化传播与跨文化广告传播的含义跨文化传播, 顾名思义, 是指两个不同文化背景的群体之间的信息传播与交流活动。跨文化广告传播是指企业在进行广告传播活动时, 与企业有关的不同文化群体在交互作用过程中出现矛盾和冲突时, 加入对应文化整合措施, 有效地解决这种矛盾和冲突, 从而高效地实现传播目标。如中国某一产品要打入国外市场, 需在国外作广告宣传, 广告如何实现与外国人顺利沟通, 便是一个跨文化传播的问题。二、广告人员跨文化培训的必要性在世界多元化并存的大背景下, 研究跨文化广播传播具有很重要的现实意义。中国的产品要走向世界市场, 对外进行广告宣传, 就必须了解广告发布地的广告规范、风俗和消费者的心理特点, 才能更好地实现不同的文化群体的沟通, 有效地传达广告信息, 发挥广告的作用, 实现广告的目的。反之, 国外企业进入中国也要研究中国文化和中国消费者, 才能顺利地沟通, 有效地占领市场。这对广告公司, 尤其是广告人员提出了更大的挑战。倘若固守着基于本土文化的传统的广告意识和模式不变,不进行其内部培训与提高, .页眉. .页脚就无法指导全球化广告的创作。所以, 对广告人员的跨文化培训是一项不可忽略的任务。三、广告人员跨文化培训途径 1. 跨文化意识的培养文化是人类思想和行为的指南。两种不同的文化可以说是两种截然不同的生活和思维方式, 以及对家庭、国家、经济制度甚至人本身的不同看法, 而这些文化差异必将产生相互对立和相互排斥的现象。研究表明, 企业在国际市场上的失败 80% 是由于管理者对国际市场和文化的不了解,这种对跨文化管理不重视所导致的代价是沉重的。跨文化意识就是人们对不同文化间存在的差异有较深的理解和认识, 并做到包容和尊重。广告行业的每一位员工同样应该重视并树立跨文化学****和应用的意识, 否则无法创作出适应不同国家文化和消费者心理、能将本国产品打进国外市场的成功广告。跨文化执行力形成的关键在于跨文化意识的强弱, 而跨文化意识在跨文化管理中成为最基本的要求。因此, 意识培训是企业跨文化培训的基础, 只有员工的意识和观念改变了, 行为才会随之改变, 其重要性不言而喻。 2. 语言与翻译培训语言是文化的载体, 翻译是语言沟通的桥梁, 语言沟通与交流是提高不同文化适应能力的一条有效途径, 而广告人员扎实的语言功底与翻译能力则是做好跨文化广告传播的前提条件。除了要使员工