文档介绍：全程全网电子商务体系规划完整的电子商务项目具备的核心理念应是:全网及全程全网:企业切入电子商务会通过不同的渠道及方式,比如有B2C,B2B、C2C等,但是任何电商品牌的发展都是需要构建一个覆盖全互联网体系的渠道,从而实现健康、良性、可持续、全方位的发展全程:电子商务的运营及规范离不开IT系统的支撑,单纯的人工操作无法解决在下单、配货、库存等电商运营过程中出现的各种问题,故此组建自己的IT系统,加强对各渠道各环境的管理,实现在整个电商运营中的无缝整合和信息共享,构建全程的电子商务IT系统内容大纲一服装行业网购市场现状二直营及分销渠道的运营规划三推广营销规划四商品规划五运营成本分析(商品、推广)六团队规划七仓储物流建设网购背景分析:国内网购市场分析中国网上零售市场在传统经济互联网化和经济危机的双重推动下,市场规模增速将长期保持在较高的水平上,预计到2012年,中国网上零售市场销售规模将达到10103亿,按照对中国社会消费品零售总额乐观的估计,%。服装网购市场分析903亿63%,较2009年增长了63%。,%;,%。总体来看,服装网络购物市场规模超过900亿,已经成为重要的服装销售渠道,而C2C占据了服装网络购物市场的绝大多数份额。,其中淘宝商城处于大幅领先位置,,%;2010年发展迅速的Vancl排名第二,,%;2010年成功在纳斯达克上市的麦考林(Nasdaq:MCOX)排名第三,,%。总体来看,B2C服装网络购物市场已经有了过百亿的规模,市场逐渐成熟,进入稳步高速发展期;从市场竞争来看,淘宝商城、%的份额,在市场竞争中处于领跑位置。服装细分品类网购市场分析从2010年Q3-Q4淘宝全网服装各细分类别的销售数据来看,女装在淘宝网服装品类中交易规模最大,高达177亿元。其次是男装69亿元,女鞋47亿元。甚至,女装的交易规模远远高出男装,。而从第4季度环比增长最高的商品细分品类来看,内衣家居服、服饰配件和男装的增长趋势都很可观,均高达185%以上。直营及分销渠道的运营规划第一阶段:入驻主流B2C平台第二阶段:加盟独立的B2C商城第三阶段:构建多元渠道分销体系第四阶段:全程电子商务IT系统应用有电商才有明天第一阶段:入驻主流B2C平台1、入驻淘宝商城,建立淘宝旗舰店,将淘宝直营渠道迅速建立起来2、入驻其他B2C商城,如拍拍、当当、乐酷天商城3、构建适合电子商务营销模式的品牌模式业务团队,组建核心的技术、运营人才淘宝旗舰店拍拍旗舰店当当旗舰店乐酷天旗舰店各B2C商城主流B2C电子商务运营平台直营模式规划图如下女装品牌淘宝商城旗舰店当当旗舰店乐酷天旗舰店官方独立商城拍拍商城旗舰店