文档介绍：地板行业竞争对手简析一纵观中国地板行业上世纪80年代初,我国木地板产业开始崛起,近十多年则是前所未有的蓬勃发展时期。这期间正值我国经济和社会飞速发展,大规模的基础设施建设、蓬勃发展的房地产市场以及人们不断增长的消费需求造就了巨大的地面装饰材料的市场机会和潜力。目前我国大城市住宅木地板平均普及率仍仅为25%左右,中型城市住宅约为10%左右,由此看来木地板产品的市场发展空间非常广阔,当然各品类木地板产品因受资源的制约不同,技术含量不一,其发展前景也不尽相同。细观近年的发展历程,主要变化如下:◆因受原料制约,原料供给地从国内移至国外,外材供给地逐步南移。◆原料供给量时多时少,总体趋紧,价格在调整中上扬。◆树种不断被迫更新,企业疲于摸索新树种的适应性。◆国内就地收购进口材转为驻外收购,跨出国门设立原料供给基地。◆实木地板生产企业向沿海地区迁移,企业数量减少,规模迅速扩大。◆技术逐步成熟,产品不断更新,铺装技术时有创新。◆消费误区逐步克服,消费观念渐趋理性,木材天然缺陷可能逐步被消费者接纳。◆不定尺地板将得到企业的推崇。◆实木地板在今后的几十年内仍只能依靠进口资源。%5%-15%%5%-7%%3%-4%低所处竞争环境细分市场主要竞争对手的市场份额(估计)市场集中度(估计)主要厂商数产能利用率综合评估实木地板大自然:10%安信:8%前三家市场份额23%约20低有利复合地板大自然:12%圣象:8%前两家市场份额20%约20中有利强化地板圣象:27%德尔:11%前两家市场份额38%约35高不利竹地板大庄:15%春红:9%前七家市场份额24%约15低有利二实木复合地板发展以及变化实木复合地板是新兴的地面装饰材料,分三层实木复合地板和多层实木复合地板两类,其中三层实木复合地板起源于欧洲,多层实木复合地板起源于亚洲。在我国,由于市场环境因素影响起步较晚,上世纪90年代实木复合地板产业进入了快速发展的时期,从2003年开始,实木复合地板产业进入了高速发展期,成为中国木地板产业的主导产品之一。实木复合地板产业的发展同样受资源约束,但其对珍贵阔叶材的消耗远低于实木地板,其结构设计科学合理,具有优化木材利用的优势;因其消耗珍贵阔叶材资源较少,且充分利用了速生材、针叶材和小径材,具有可持续发展的优势。随着木材资源的短缺,消费者对实木地板消费提出更高要求,以及先进制造技术的不断涌现,实木复合地板这个品类的突出优势迅速在生产和消费领域得到认可,产业得以蓬勃发展。其发展和技术变革速度惊人,成为行业瞩目的焦点。实木复合地板产品美观、高雅、温馨,使用舒适,还适用于地热采暖,并能够实现大规模机械化生产确保供给和质量,可满足消费者消费天然木材的消费需求;同时通过加工改良了天然独体木材的部分缺陷,产品性能稳定、不易变形,得到了欧洲和东北亚消费者的认同,近几年在国内也得到了较好的发展,逐步成为国内外市场消费的主流产品。进入21世纪,实木复合地板品牌消费已在各重点省级城市凸现出来,尤其是2004年,实木复合地板被纳入到中国名牌产品评价范围,更加快了品牌建设的步伐。实木复合地板产业主要变化如下:三层实木复合地板产量稳定提高,国内市场开始启动。多层实木复合地板产量快速发展,国内市场前景乐观。进口新产品拉动三层实木复合地板价格直线上扬。多层实木复合地板发展尚有变数,质量稳定是第一要素。技术和工艺不断革新,满足市场的消费需求。实木复合地板产品多样化、个性化特色明显。表板风格由平面恬静型向凹凸活力型发展。实木复合地板的发展方向面板树种丰富化面板厚度更科学合理话面板风格趋于人性化企口型向锁口型发展使用的粘胶剂更加环保装饰和功能同步发展结构科学化性能进一步提升实木复合地板的发展方向