文档介绍：大视野公司
座谈会操作解决方案
介绍
二 00 二年十一月
大视野社会经济调查公司
Panorama Socio-Economic Research
Co.,Ltd.
FW 管理文件-座谈会
大视野公司
目录
座谈会概述
座谈会定义----------------------------------------------------3
座谈会特点----------------------------------------------------3
座谈会形式----------------------------------------------------3
座谈会访问流程
流程图----------------------------------------------------------4
流程解释-------------------------------------------------------5
附录
座谈会表格说明----------------------------------------------10
座谈会表格----------------------------------------------------11
FW 管理文件-座谈会
大视野公司
一座谈会概述
座谈会定义及概念解释
通过电话甄别筛选邀请一些合适的被访者到公司会议室由一名主持人与被访者(通常为
八名)以小组座谈的形式进行的一种资料收集的方法
合适的被访者符合行规及甄别条件互相不认识同时携带身份证准时到会的消费者
注 ,以防止他们为迎合主持人,而提供虚假的信息
,被访者之间相互认识会使与会者因为考虑到面子问题而互
相影响他们的消费习惯
主持人公司的研究人员/客户
会议室由座谈会议室和客户监听室组成
时间:尽量安排在工作日的下午或晚上及休息日(组织约人方面较易进行/与会者参会可能
性更大)
设备:一张圆型会议桌一些食品茶水
性质:一般只适用于定性研究
座谈会的特点
优点
可针对研究目的进行深入讨论客户在监测室可以比较直观地了解到消费者的想法
根据特定条件寻找到的被访者具有代表性
座谈会的气氛轻松融洽使被访者能自由发表意见
缺点
座谈时间比较长
被访者的个体因素影响较难把握如一组座谈会中一旦有被访者不符合甄别条件可
能会影响到整个研究结论
主持人对会议现场的控制直接影响到会议及项目质量
二座谈会操作流程
会前准备
座谈会通知书
座谈会项目通知书由研究员制定再送达访问负责人备案审核
目的 FW 项目负责人根据座谈会通知书的要求开始安排座谈会的约人工作及项目前期准备质
FW 管理文件-座谈会
大视野公司
控督导根据座谈会通知书的要求开始设定质控计划
座谈会通知书一般包括项目名称内部培训时间通知书填写日期座谈会召开的城市组
别日期主持人及其他参与人员地点场地设备参加者的年龄性别条件及其他注意事项
内部培训
内部培训通常以讨论的形式进行由研究部项目负责人主持介绍有关项目情况
参与项目的访问主管及项目访问负责督导质控主管质控督导等人在会上充分了解整个
项目操作要求研究目的时间跨度等各方面的要求
检查项目的可行性及被访者的甄别条件:包括年龄性别行业规定项目要求准备访问
有关物品等
参加项目的各位同事都应从不同的角度去考虑问题若对这个项目有什么疑问建议或意
见都应当场提出和讨论共同找出解决问题的方法
样品登记
在座谈会中客户也会有样品出示故在会议前将样品交访问部保管故有关样品必须做好监管
工作
项目前期讨论
项目前期讨论会是在参加完内部培训后访问部根据项目具体要求组织项目负责督导及质控督
导进行项目讨论由访问主管及质控主管分别主持
目的加强沟通做好前期准备严把质量关
制定预算
批
项目中期操作
约人条