文档介绍：河南大学
硕士学位论文
全国排球联赛赞助营销现状与发展对策研究
姓名:韩振勇
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:屈东华

中文摘要逵圆浇裉斓母叨壬桃祷寺さ氖逼冢逵刖玫牧O却贯穿于接个发展过程。纵观这一过程,经济之于体育的重要性不言而喻。体育赞助为体育和商业提供了沟通的平台,成为一种新兴的、发展迅猛的沟通手段,展的体育部门而言,能否获得社会赞助就显得格外重要了,由于我国体育职业化、市场化起步较晚,尚处于摸索学习阶段,赞助收入就成了体育部门的一项主要收子排球水平仍处于世界领先地位,新一届中国女排肩负着年雅典奥运会和年北京奥运会冲击金牌的历史重任。全国排球联赛可以起到锻炼队伍和促使项目的普及,但作为职业联赛,其发展、壮大在一定程度上取决于市场,而不是主观愿望。笔者通过对全国排球联赛赞助营销现状进行多角度、深层次、系统的研究,剖析了全国排球联赛赞助营销现状,通过对全国排球联赛赞助营销环境的分析,乐部在进行赞助个案营销提对《奥运争光计划》和《全民健身计费心理学、体育产业学和社会学等众多学科的知识作为研究的理论基础,运用文献法、调查法、系统方法、逻辑方法、数理统计法,通过对赞助过全国排球联赛的企业和赛季各俱乐部的冠名赞助全国排球联赛赞助营销存在着下列问题:拗O芴逅狡ǖ停赞助营销资源有限;拗O郊ǚ只窒笱现兀赞助需求市场疲软;赛组委会市场观念陈旧,赞助营销意识较差。对影响企业赞助全国排球联赛积极性的因素量表进行主成分分析,造成全国排球联赛赞助营销现状的主要因素有:靡蛩兀政策、法规因素;教因素;薪橐蛩兀理论、人才因素;H槲嶙陨硪蛩亍赞助双方可以围绕体育赞助所提供的契机,获得双赢的市场效果。由于体育赞助工作千头万绪,牵涉部门较多,同时赞助受经济环境、政策、法规等因素影响较大,所以企业界进行体育赞助的积极性并不高,所有这些对急需吸纳社会资金发入来源。女排“五连冠”的辉煌,让国人对排球有一种特殊的感情,至今我国女划》的实施也具有重大意义本课题以市场学、营销并对造成现状的根源进行探究,同时提出发展对策,为联赛组委会和各俱企业的调查分析,对全国排球联赛赞助营销进行了较为系统的研究。从市场学的观点看,企业的市场营销活动,是在一定的社会环境条件下进行的,
/面镳关键词:排咎\体育赞助市场营销环境是企业市场营销工作的约束条件。课题通过对人口环境、经济环境和社会文化环境等宏观环境和项目优势、合作者和观众等微观环境两方面进行分析,认为全国排球联赛赞助营销在我国发展前景广阔。在上述分析、研究的基础上,课题从政策、法规、体制和人才培养等外部条件及提高联赛组委会自身提高赞助营销水平等方面提出了自己见解。最后,针对改善全国排球联赛赞助营销现状提出了创建性的建议。/Ⅱ
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全国排球联赛赞助营销现状与发展对策研究几近夭折。究其根源,随着奥运会规模的不断扩大,所需经费一路攀升,使奥运会达到诿涝#渲サ淖式鹩糜谔逵喝驮硕游榈幕疃啊薄!疤逵拗翁獾奶岢研究意义人类社会已步入信息时代。各类传媒每天把大量的信息传达到人们面前,让人应接不暇,因此有经济学家指出世纪人们缺少的不是信息而是注意力,由此提出了“注意力营销”策略。商家为了吸引消费者的关注,不遗余力地大打公关战,把广告、公关、促销、赞助等沟通手段发挥的淋漓尽致。随着社会的进步,生活水入水平的提高和可支配闲暇时间的增多使体育消费成为可能。近年来体育成为吸引眼球的焦点,许多重大的体育赛事如奥运会、世界杯、№浅晌J澜缣逵者们共同的节日。庞大的消费群体带来的滚滚商机不但让赛事的组织者赚足了钱,还让许多相关行业趁机大捞一笔,此外许多与体育根本就没有任何关联的商家也因赞助了体育赛事或运动队而获得了丰厚的利润。体育赞助已成为许多公司特别是一些国际化大公司常用的沟通手段之一,可口可乐、柯达、耐克、锐步、阿迪达斯等公司都是赞助队伍中的常客。而体育赞助也并非是少数大公司的专利,各种层次的赛事为各类公司提供了与公众沟通的平台,因而近年来体育赞助发展势头迅猛。的势头以每年%的速度递增着,如果以十年为经济增长背景,全球的企业和公司体育赞助可以为体育赛事或运动队提供资金保障,使其存在和发展成为可能。以世界上最大的赛事奥运会来说,非商业化原则的初衷使得现代奥运会举步维艰,成为“灾难”的代名词。“穷则思变”,萨马兰奇掌握大权后,大胆革新,美国商人尤伯罗斯把体育赞助发挥得淋漓尽致,从此改变了奥运会的赔钱形象。正是由于赞助商的参与才改善了奥运会的资金状况,在年代所举办的历届奥运会备硬收入中,赞助收入排第唬颊甲苁杖氲ァT拗式鸬闹匾P远怨蚀笕绱耍对其它级别的体育赛事也是如此。全国排球联赛早在第鋈荆蚺跚蛟硕芾中心