文档介绍：网络营销与策划主讲:张阳目录第一节网络营销策划的内涵和特点第二节网络营销策划的原则与流程第三节网络营销策划的方法第一节网络营销策划的内涵和特点概念网络营销策划,是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划第一节网络营销策划的内涵和特点网络营销的特点预见性系统性具体性动态性可调试性第二节网络营销策划的原则与流程原则1、系统性原则2、创新性原则3、操作性原则4、经济性原则第二节网络营销策划的原则与流程流程1、网站平台的搭建2、网络推广服务产品的选择3、转化率的提升第二节网络营销策划的原则与流程网络营销策划的步骤1、确立策划目的2、拟定策划计划书(1)策划进程准备阶段(物质、人员和组织准备)调查阶段(收集资料)方案设计阶段方案实施阶段(2)预算策划经费(市场调查费、信息收集费、人力投入费和策划报酬费)(3)效果预测预测直接经济效果(经济效益)预测间接效果(知名度、美誉度)第二节网络营销策划的原则与流程3、进行市场调查与预测对网络市场本身的研究新产品研究定价研究广告研究分校渠道研究促销策略与方法研究网络营销技术方案第二节网络营销策划的原则与流程4、编写策划方案5、方案实施6、效果测评进行性测评终结性测评第三节网络营销策划的方法一、网络营销战略策划1、网络营销策划目标(销售型网络营销目标、服务型网络营销目标、品牌型网络营销目标和混合型网络营销目标)2、网络营销战略策划的内容1、网络营销战略规划分析2、顾客关系的再造提供全面周到的免费服务、组建网络俱乐部3、定制化营销