文档介绍：调研计划书附录1调研计划书调研计划书一、调研背景二、调研目的要求通过本次调研,详细了解重庆大学生对adidas品牌产品认知、态度、消费意愿和消费行为等各方面情况,为adidas品牌产品的市场中的经销者们提供可参考的市场信息和建议。调研目的如下:1、了解大学生对adidas产品的认知情况;2、了解大学生对adidas产品的态度;3、了解大学生对adidas产品的消费意愿;4、了解大学生对adidas产品的消费行为。三、调研内容1、消费者adidas产品的认知和态度(是否知道、是否购买过、总体印象,对质量、款式、颜色搭配的态度)2、消费者对adidas产品的消费意愿(购买原因、类似品牌选择、购买比重、购买种类、接受价位)3、消费者对adidas产品的消费行为(购买渠道、购买金额、男女偏好差异、不文化背景差异)四、调研对象及调研范围由于大学生群体是前卫消费者的典型代表,且对大学生比较了解,方便接触、交流,加之路程问题,本次调研主要针对重庆市主城区内高校大学生群进行。具体调研范围则选择在重庆市几个不区域内的大学校内。1、调研对象:重庆市大学生2、调研范围:重庆工商大学(南岸)、重庆邮电大学(南山)、重庆师范大学(沙坪坝)、重庆交通大学(六公里)、重庆大学(C区)、重庆第二师范学院(南山)各高校校园内。五、调研方式及方法本次调研属于多次横向研究,采用纸质问卷调查法采集原始数据。问卷调查地点设在每所高校教学楼内,问卷调查时间设在学生下课期间,在教学楼下进行问卷调查。六、样本的抽取采取非概率抽样,考虑到男女消费的差异,为了获取有效且足够多的原始数据(估算有效问卷回收率为85%),本次调研拟定282份,调查范围内每一所高校47份。七、调研数据的收集、整理与分析为了确保本次调研研究的可行性,调研资料的整理和分析须严格按照科学有效的方法来进行。具体安排如下:(一)数据的收集编写结构性问卷,把问卷编号,把不同号码段的问卷发放到不同学校,现场发放和回收。回收后装入文件袋,在文件袋上记录问卷完成的时间、地点。具体情况如下:001-047重庆工商;047-093重庆邮电;094-140重庆大学;141-187重庆师范;188-234重庆交通;235-282重庆第二师范(二)数据的整理采取实地编辑,发现并处理掉不合格问卷,回到学校后采取采用EXCELL对问卷数据进行统计、整理。(三)数据的分析与解释运用Excel图表工具按调研目的需求进行分析、解释。八、调研时间及流程安排本次调研从2015年6月5日开始至2015年6月20日之前结束。调研工作的具体流程安排如下:准备阶段:2015年6月5日至6月7日界定调研问题,设计调研计划,设计问卷。调查阶段:2015年6月8日至6月10日在各高校内收集调查问卷。整理阶段:2015年6月10日至6月11日对搜集的问卷进行甄别和整理,将信息输入计算机制成Excel表。分析阶段:2014年6月11日至6月15日运用统计学知识和工具对搜集的信息进行各项统计分析。写作阶段:2014年6月16日至6月20日撰写调研报告。九、调研分工与预算1、调研分工表1调研任务安排表2、调研预算附录2调查问卷问卷编号:重庆市大学adidas产品需求状况调查问卷亲爱的同学:您好!我们是重庆工商大学国际商务专业调研小组,我们正在进行一项关于adidas产品需求的调研,希望从