文档介绍：河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文中文摘要近几年,DM广告发展迅速,越来越多地进入消费者的视线之中。在概念上它已经突破传统直投的范畴,在表现形式上不断丰富和创新,并且出现了以互联网邮件广告、手机短信、网络DM等为代表形式的“大DM”广告形态。DM广告有着悠久的历史,并且在国外发展较为成熟,然而在国内,由于起步较晚,它还有很大的发展空间。DM广告作为一个系统,内容主要包括邮寄广告、直销营销广告、直投杂志以及数据库营销等类型。它可以帮助企业寻找目标消费者,支持人员的销售活动,降低营销成本,提高营销效率,提高客户的忠诚度。具有传递准确有效、灵活性强、隐蔽性好、有利于效果检测等优势。任何事物的出现都有它的背景,DM广告也是如此。DM广告在国内发展兴盛的现实背景在于:社会消费环境的变化为其提供了生存的土壤和空气;社会消费群体心理的变化为其提供了发展的机遇;而科技的进步则为其提供了更为宽阔的技术物质平台。信息传播分众时代的到来和广告活动的逐渐科学化系统化则是DM 广告发展的理论背景。在发展过程中,DM广告也面临着一些不可回避的困难。比如社会认可程度低, 数据库建设不完善,缺乏有效的内容支持,社会道德问题凸现,市场管理规范缺失等等。所以DM广告要想获得持续发展,需要从各方面进行努力,首先要从认识上树立DM系统意识;其次进行DM广告形式上的整合,开发直邮媒体,加强数据库建设等;同时还要从市场细分、提高制作水准、转变运营模式等方面加强 DM广告的内力修养;并且还必须完善相关的法律法规来规范DM广告市场,为整个行业提供一个稳定的发展环境。 DM广告的未来会在广阔的空间中,朝着更加专业化的方向发展,其媒体地位也会逐渐提升,发挥自身不可替代的作用,与其它广告媒体共同形成一个多层次、多渠道的立体传播网络。关键词:DM广告;有效传递;系统化;数据库建设;资源整合 DM广告研究 Abstract In recent years,DM Advertisement d rapidly,and attractedattention frommoreand hasgrown upbeyond thetraditionalconception of directmail,ande血cbed itsmanifestation withE—mailadvertisement on Intemet,short message on mobile telephone andDM Advertisement ofInteract,and allofthem could becalled asMulti Advertisement ofDM countries,not including China,DM Advertisement hasmatured as theresultoflong-term development and existed as posed ofdirect—mailadvertisement,direct marketing,direct magazine and database theadvantage ofprecise and efficient delivery,great flexibilityand concealment,convenience ofefficacy test,it panies tolocatetargetconsulTters,provide support forsellers,cut down the costof distributionand earn more loyalty from clients. DM Advertisement takes shape in a profound background,as everything else always forChina,DM Advertisement thrives on thereality thatthe transformations ofsocialenvironment forconsunlets andoftheirrelevant psychology provide requisite foritsexistence and opportunity foritsdevelopment,and thatthe advance ofscience andtechnology provides itmore the sall'tetime, the era ofminute di