文档介绍：网络经济竞争策略网络经济论文网络经济经历了一段时间的热潮后似乎归于平静,然而网络经济却现实地发展着,关于网络经济的争论也一直没有停止。网络经济与传统经济有什么不同?网络经济的运行规律如何?网络经济下企业的竞争策略是什么等问题值得人们深入思考。我认为, 网络经济是不同于传统经济的一种低成本、无摩擦、高效率的全新的经济型态。网络经济不仅对传统的经济学理论提出了严峻的挑战,而且对社会制度、法律、政府和人们的观念形成巨大的冲击, 尤其是对企业的运作机制和竞争策略提出了迫切的更新要求。一、网络经济对传统经济学理论的挑战西方交易费用理论认为,任何交易都是有成本的,是要花费费用的,经济运行是有摩擦、有阻力的, 也就是说经济活动是一种摩擦经济。只有通过合理的产权界定和有效的制度安排, 才能降低交易费用, 减少摩擦, 提高经济效率。由此, 如果说传统经济是一种摩擦经济的话, 那么网络经济就是一种非摩擦经济。网络经济在大部分情况下就是没有摩擦的经济, 也就是说, 生产、销售和售后服务等费用要比在传统经济模式下低得多, 几乎以接近于零的成本获得无限资源, 无限地提供产品、服务及创意, 从而使经济状况大为改观。在某种意义上, 这种新型的经济模式就如同一个虚拟的世界, 只要产品低成本制造、廉价销售, 就会赢得用户。可见, 网络经济是不同于以往经济模式的一种低成本、无摩擦、高效率的全新的经济型态。网络经济向传统经济学理论提出了严峻的挑战,具体来说,主要表现在以下几点: (一)网络经济推翻了传统的供需平衡机制在传统经济学中,生产随需求而变化,企业根据需求的升降来调整生产。也就是说,传统经济是一种“供给支持需求”型经济,即“看不见的手”努力平衡供给和需求。它的传导机制是:需求——价格——供给。具体来说,需求下降,引起价格降低,再引起供给减少;需求上升,引起价格升高,再引起供给扩大。而在网络经济中, 由于没有什么摩擦, 没有相互抵触的因素, 因而需求毫不费力地随生产的变化而变化。也就是说,网络经济是一种“供给主导需求”型经济,即“看不见的手”努力“主流化”。它的传导机制是:供给——价格——需求。具体来说,供给增长,引起价格降低,刺激需求增长; 供给增长, 又引起价格降低, 再刺激需求增长, 如此循环往复。可见, 网络经济中供需平衡的规律颠倒了。(二)网络经济改变了传统经济中的“收益递减规律”收益递减规律打个比方说就是, 消费者吃得越饱, 饥饿感就越小, 对食物的需求就越少, 因此食品商的收益也就越小。而在网络经济中, 消费者吃得越多, 就越感到饥饿。例如, 微软公司的用户需要越来越多的该公司生产的产品, 因为软件用户已被锁定在某一个文字处理系统或排版系统上, 他们不愿学习使用新的系统, 于是不断购买原系统的新版本。不久, 一种产品、一项服务或一个创意就取得了偶像地位, 随之在消费者眼中变成了一种时尚, 从而取得了主流地位。主流化了的产品、服务或创意能自身获得动力,从而使收益递增,而不是递减。(三)网络经济具有不同于传统经济的“反馈机制”这里首先要明确负反馈和正反馈的概念。所谓负反馈就象是汽车行驶太快时的突然刹车,是阻力、摩擦力。在传统经济学中, 负反馈既是阻力, 表现为需求阻碍供给; 又是摩擦力, 表现为制造、分配和销售的正常开支, 表现为收益递减。正反馈则截然相反,它是在加速而不是