文档介绍：南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名: 年月日中文摘要中文摘要从某种意义上讲,当今商业上的竞争已成为商业宣传之竞争。然而,部分经营者违背诚实信用原则,在商业宣传上大做文章,使消费者难以做出准确的购买决策,使竞争对手在质量占优的情况下痛失客户,这显然不利于公平、有序的市场竞争环境的建立与维系。近年来,法院受理涉及虚假宣传的案件有增无减。为有效治理虚假宣传, 构筑良好的市场竞争秩序,本文对虚假宣传认定标准展开研究,结合国内外有关虚假宣传认定标准的理论分析、法律规定和司法实践,分析了我国相关规定之不足,在认真研究我国国情的基础上,借鉴国外经验,对我国的相关立法提出了建议。本文从我国《反不正当竞争法》的相关规定入手,对虚假宣传的概念分四个层次进行了分析。认为引人误解是认定虚假宣传的必要条件,而虚假宣传中的“虚假”应作广义的理解,既包括宣传内容的虚假又包括宣传形式造成的虚假; 既包括显性的虚假又包括隐性的虚假;既包括第一层次的虚假又包括更深层次的虚假。然后,分析了我国有关虚假宣传的法律体系中的相关规定,指出我国法律对虚假宣传的认定标准的规定很不明确,一方面,相关法律法规没有明确“引人误解”的判断标准,另一方面,对判定宣传内容虚假所规定的标准很不具体,这就导致了实践中认定虚假宣传的困难,也是虚假宣传越来越猖獗的原因之一。在以上分析的基础上,笔者从两个角度,分别对判断“引人误解”的原则性标准和判断“虚假”的具体性标准进行了探讨,并就如何完善上述标准提出了自己的建议,最后对相关立法框架进行了设计,以期对我国的立法和司法实践提供参考。关键词:虚假宣传引人误解广告 abstract Abstract In a petition mercial has e petition mercial propaganda ,partial operators violatethehonest credit principle,do some false orillegal behaviors mercial propaganda,cause the consumers tomake the accurate purchase decision-making with difficulty,cause petitors who upies inthesuperior situation tolosethecustomers. Thisdoes notfavorthefairand petition environment establishment and themaintenanceobviously. In recent years,thecasesthat the court accepted involving the falsepropaganda increase thefalsepropaganda behaviors effectivelyand construct thegood petition order,this articleresearchedthestandard torecognize falsepropaganda thetheoreticalanalysis,the legal nileandthe judicial practice inOurandforeign countries relating thestandard torecognize false propaganda behaviors,this articleanalyzed thedeficiencies oftherelatedstipulation of our thefoundation ofstudying OUrcountry nationalconditionsearnestly, thisarticlemodeled experiences from the overseas and put forward theproposal to OUrcountry’S relatedlegislation. This articlefrom the related stipulation ofthe law ofCount