文档介绍：ZARA服装专卖店装潢分析目录1、 实****目的2、 实****内容3、 ZARA品牌概述4、 、 、 、 、 橱窗陈列分析5、 、 、 品牌推广方式技巧分析三、ZARA品牌概述品牌介绍:ZARA是西班牙著名品牌,是世界四大时装连锁机构之一,(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平■价服装连锁巨头C&A),ZARA的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。ZARA是Inditex集团下的品牌,Inditex是西班牙排名第一,全球排名第三的服装零售商,在全球 52个国家拥有2000多家分店。旗下拥有ZARA、PullandBearMassimoDutti等九个服装品牌,ZARA是其中最成功的,被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。ZARA公司位丁西班牙的拉克鲁尼业,,年销售服装9000万件,在全球50多个国家拥有2000多个销售商店(其中有760多家ZARA专卖店)。ZARA公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内, 就快速制作并进行销售。所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅,他的营销模式非常的独特,ZARA可算得上是“抄版大王”,在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。品牌理念:ZARA品牌的设计与应用,从立体到平面以及到标签,都富有很强的设计感与时代感,深受全球时尚宵年喜爱,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单来说就是让平■民拥抱HighFashion。经营范围:女装,男装,童装,鞋靴,帽子,围巾。顾客来源:ZARA的顾客定位一一25〜35岁的主力顾客层,一般以年轻时尚人士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人,主要为25-35岁的顾客层,这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同的追求。品牌特色:ZARA旗下拥有40馀位的专业设计师,一年推出的商品超过120000^,可说是同业的5倍之多,而且设计帅其平■均岁数只有25岁,他们随时穿梭丁米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观服装秀,以撷取设计理念与最新的潮流趋势,进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品,而且速度之快十分令人震惊,每周两次的补货上架,每隔三周就要全面性的汰旧换新,全球各店在两周内就可同步进行更新完毕,极高的商品汰换率,也加快了顾客上门的回店率,因为消费者已丁无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。除此之外, ZARA设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议,透过了解各地的销售状况与顾客反应,来灵活变通调整商品的设计方向,因应客人的白变口味。四、、卖场色彩分析明亮的米白色系为卖场主要基调,硬朗的黑色线条结合金届质感的镜面元素构建了前卫、现代的快节奏风格。稳重的黑色被巧妙的分割组合成不同的展示区域,简约的框架结构制造出完美的秩序感。天顶的照明区域采用可调角度的黑色轨道射灯,与卖场中的黑色区域形成呼应。大面积的黑色展墙按照高度与面积的合理规划,作出活晰的构成划分,秩序美中寻找个性的平衡。大量图案装饰的休闲装正挂出样,得到最