文档介绍：市场调查练****题市场调杳练****题1、 把下列管理决策问题转化为市场调杳问题:2、 你是一家当地软饮料公司的决策者,该公司准备推出一种柠檬软饮料。该产品可以定位为针对所有软饮料饮川者。请确认管理决策问题;将管理决策问题转化为市场调杳问题。3、 “好味道”公司是位于屮国一个主要人城市的一家连锁快餐店。过去两年的销售绩效增长得非常缓慢。公司管理层决定在菜单上增加一些新品种,但他们首先想知道更多关于消费者及其偏好的信息。(1) 列出两个假设(2) 那种类型的研究设计合适?为什么?4、 假设你是想营销调查项日的项日经理,你的日标是确定不同广告水平对消费者行为有什么作用,并根据研究结果建议下一年度不同产品的广告预算。你的上级将要求你为口己的建议捉供有力的依据,因此调杳设计必须尽可能做到无懈可击。但是你拥育的资源(时间、经费和人力)有限。请针对这一问题提岀一个调杳项目,重点考虑你将川哪一类类的调查设计、为什么采用这样的设计和如何开展调查。1/85、 校园餐饮服务公司要确定有多少人在学生自助餐厅进餐,列出可以获得这一信息的调查方法。那种方法最好?6、 假如你为一家高科技公司工作,并被要求做一•项人们对公司广告的反应的研究。具体来说,你的上级想知道系列广告屮的哪一个对消费者特别有吸引力。您的建议将用于确定该产品的文案的组合。请解释你将如何获取此信息。您将使用什么方法,为什么?7、 确定下列问题屮所使用的尺度类型(定类、定序、定距或定比)。(1) 我喜欢拼字游戏。(2) 你多人岁数?(3) 请根据你的偏好对下列活动分配1到5的等级排序。?(5)你平均每天花多少时间用于自学专业课程知识?少于15分钟15~・(6)上个月你在娱乐方面花了多少钱?参考答案:定距2/8(c)(d)(e)(f)定比定序定类定序定比8、 请开发Likert量表、一个语义差异量表和一个斯坦普尔量表。用于测量顾客对X商店的忠诚度。9、 开发一个Likert量表,川来测量学生们对互联网作为综合信息來源的态度。10、 你所在学校的校友办公室向进行一•项校友调杳,确定校友对新的募款项日的态度。作为一名市场调杳顾问,,你需要设计一•个配额样本。应当使用什么配额变量和变量分组?11、 假如你是昆明市一家银行的营销经理,管理层想知道不同民族使用银行服务的****惯是否有差异,他们在考虑鉴于昆明市的人口状况,是否有必要根据民族背景细分市场。为此准备开展一项问卷调查,请你设计一个合适的抽样方案。12、 在以下情况下,说明你可能进行的统计分析和应当使用的检验或检验统计暈用11点Likert表测量消费者对力士香皂的偏好,然后向消费考播放一个力士香皂的电视广告,广告之后再次测暈消费者对力士香皂的偏好。3/8电视广告对于加强消费考的产品偏好是成功的吗?(2) 力士香皂的偏好是否服从正态分布?(3) 在一项对1000个家庭进行的调查屮,把调杳对象分为冰激凌的人量使川者、普通使用者、少量使用者或非使用者,同时调查对象还按照收入分为高收入、屮等收入、低收入群体。冰激凌的消费量与收入水平有关吗?(4) 在一项有某市场调查公司进行的邮寄问卷调杳屮,选取了2000个家庭作为代表性样木,要求调杳对象对包括北京华联在内的10家百货商店根据偏好程