2013年初级经济师考试《经济基础》讲义：市场营销环境.doc.doc

文档介绍：正保远程教育(美国纽交所上市公司代码: DL) _____________________________________________________________________ [ 1] 职业培训教育网 010-82333888 ( 24 小时) 2013 年初级经济师考试《经济基础》讲义:市场营销环境 2013 年经济师考试 11月2 日举行, 为了帮助广大考生尽快了解 2013 年经济师考试情况, 网校经济师频道为大家整理了初级经济师考试经济基础辅导资料,敬请关注。第十九章市场营销环境本章考情分析:本章考题分值 3-5 分。一、企业微观市场营销环境供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众。(一) 供应商供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠, 会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。(二) 企业内部坚持市场导向。(三) 竞争者有不同的竞争对手类型, “竞争近视症”。(四) 营销中介(五) 顾客购买动机、需求。消费者市场、产业市场、中间商市场和政府/ 机构市场:各种市场的特点。(六) 公众二、企业宏观市场营销环境人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化环境。 1. 收入水平是影响购买力最重要的因素。 2. 几个收入概念:实际收入和名义收入、个人可支配收入和可任意支配收入以及个人收入和收入分配 3. 恩格尔系数= 食物消费支出金额/ 消费总支出金额× 100% 恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。 4.“绿色营销”