文档介绍：目录一、前言二、背景分析三、版面设置四、机构设置五、盈利模式六、发行战略七、风险分析及规避八、前期预算一、前言在茶叶市场和茶文化繁荣的今天,媒体不能出现缺位。随着媒体市场越来越细分,综合类的媒体市场不断裂变到无数个精细和专业的市场领域。在这种情况下,一份专业的茶叶类媒体的诞生,正是生逢其时,也是在新的市场细分背景下的主动选择。我们这份茶叶类媒体,将担负整合资源、提供资讯、引导消费、传播文化的功能,更好地为茶商、茶企以及茶农提供一个服务的平台。在这个平台上,根据目标受众的细分市场进行更加有针对性的报道策划与营销传播,构建在茶市场的公信力媒体。二、背景分析1、湖南是产茶大省。湖南是中国重点产茶省之一,产茶量居全国第二位,素有“茶乡”之称。“茶为国饮,湖南为先”,全省有九十多个县(市)种茶,现有茶园面积129万亩,,产值达20多亿元;,年创汇4962万美元,居全国第二位;边销茶产量年边销茶总量3万吨,占全国市场总量的55%,茶叶出口创汇居全国第二位,边销茶产销量居全国第一位。全省现有茶叶加工企业1118家,其中规模以上企业有103家。有国家级龙头企业1家,省级龙头企业17家。湖南省茶叶销往美国、欧洲、非洲和中东近50个国家和地区。此外还有数目众多的茶馆,聚集了一大批茶消费人群。2、湖南没有一份正式刊号的茶叶类媒体。由于种种原因,至今湖南没有一份茶方面的有正式刊号的茶叶类媒体。在这种情况下,一份专业的茶叶类媒体的诞生,正是生逢其时。可以说,这是一个不容错过的市场机遇,应当抓住这个机会,创办一本茶叶类媒体,在市场上精耕细作,从而在广告和发行上打开一片新天地。从媒体受众来看,剔除无效人群,我们这份茶叶类媒体,在湖南的有效目标读者人群至少有200万人。按照每百万人承载一份媒体来估算,市场还远未饱和,因此,这份茶叶类媒体有足够的生存和成长空间。3、茶文化研究会的广阔平台。长沙市茶文化研究会是长沙地区和湖南茶业界的行业组织,是业界合作与交流的纽带,是政府与行业、行业与国内外经济、贸易、科研组织联系的桥梁。协会关注茶文化,研究茶文化,传播茶文化,发展茶文化,在业界将发挥巨大的作用,具有广阔的发展平台。三、版面设置1、刊号。鉴于目前国家新闻出版部门对刊号的核发与管理十分严格,要想拿到或短期内拿到正式刊号,可能性极小。因此,与拥有正式刊号的媒体合作,利用其刊号资源,出版B卷或茶专刊,是比较现实的选择。目前,我们正在和省内外有关杂志和省内多份报纸洽谈,其中有几家已初步达成了合作意向。我们的目的是,一定要让这份茶类媒体,拥有正式的刊号,拥有合法的身份,拥有名正言顺的市场地位。2、刊名。(供选择)a、茶•尚品b、茶典c、茶志d、茶里茶外e、品茶论道f、茶品g、天下茶3、定位。(1)、市场定位□办刊宗旨:解读茶界大事,传播茶业新事,彰显茶品牌盛事,探究茶文化美事。□作为面向行业和产业资讯传播平台,立足湖南、面向全国,其目标读者群是:茶产区党政干部;茶叶、茶饮生产企业;茶叶相关行业企业;各类茶商;茶文化茶经济研究者和爱好者;茶馆及其他茶消费人群。□收益目标是:发行量稳步上升,广告收益迅速增长。(2)、内容风格□充分体现茶类媒体的“专业之美”,有独特新锐的声音、见解、观点、智慧;要有原创作品、原创观点、崭新思维。凭具有深度的内容来体现办刊理念,树立权威性,提高可读性。□如果做杂志,大十六国际流行开本,彩色黑白套印,6印张96P,突出本土性、时尚化、原创力、权威度,立足湖南辐射全国。□如果做报纸,设计100—120版,每月两期,分A、B卷,分设封面,合订印刷。(3)、设计理念□杂志的版面设计,整体设计风格以轻松、愉悦和闲适为基调,追求优雅、活跃、轻快的特征,符合茶叶行业的文化内核和趣味。□报纸刊头要专门设计,或请名家篆刻撰写,突出气势。标题选用宋体字系列为主打字体,因其有传统、清秀之感,符合主流气质。版面强调设计创意,充满文化气息。4、报型版面设计与省内公开出版的报纸合作,借用其刊号资源,推出茶业专刊,每月2期。小四开版面,100—120P,全彩轻铜版纸印刷,分出A、B卷,分设封面,合订出版。A卷做茶新闻和茶文化,B卷全部做茶市场,包括茶产品、价格、展会、招商加盟、茶制品、包装设计、种植加工等商务信息。此方案的优点是既可降低印刷成本,还可大量上摊零售,扩大专刊影响力。栏目设置:A卷【资讯版块】新闻:发布行业动态新闻。综合:发布行业重要政策和法规、茶商动态、各茶叶企业资讯。发布经贸新闻及招商资讯。茶人:解读业内有影响的人物。茶事:解析业内新闻,分析业内现象。深度:组合式深度报道业内重大新闻事件。环球:报道海外业内新闻。【茶具版块】紫砂:介绍紫砂茶具产品及资讯。瓷品:介绍瓷茶具产品及资讯玻璃:介绍玻璃茶具产品及资讯新品:介绍新