微电影营销推广方案.ppt

文档介绍：电影华视传媒微电影营销推广方案什么是微电影?微时长每部多集,每集1-3分钟时长微发行发行渠道:公交电视、地铁电视微投资制作成本可低至数万元/,结合当前的热点节日、热点话题;微电影希望能够让观众主动观看,因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。剧情与产品完美结合,从hardsale到“润物细无声”。沟通了解观众的心理,解读观众的心声,与观众进行深度沟通。品牌如何融入剧情?基调情节先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调,常用的故事基调如下:情感故事趣味故事事件营销说唱MV大片剪辑而后需要与导演、编辑确定剧本,在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。12星巴克品牌植入微电影《晴天日记》品牌植入,而非插入广告观众总是在电影中寻求和角色的情感认同,植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同,达到宣传自己的目的。星巴克品牌植入微电影《晴天日记》将客户利益最大化客户空间品牌形象客户利益开放的背景从剧情大纲开始即采开放式的结构设计,一切从客户的品牌与产品诉求出发。互动的架构搭建一个受众与剧情互动的架构,让受众参与剧情的发展,提高受众的参与度,使品牌形象更加生动和亲切。立体的回报以全台为基础,发挥微电影短小灵活的特点,让客户品牌无限贴近目标受众。