文档介绍：广州市日化产品市场终端走访调查报告一、调查目的:通过对广州市区销售日化产品(重点是织物洗护用品、家居清洁用品及个人护理用品)的各类渠道及其重点卖场进行现场走访调查,掌握目前广州市日化产品市场的总体状况及主要日化品牌/产品的市场表现,以第一手的市场资料为立白集团品牌规划提供必要的市场依据。二、调查地点:广州市区销售日化产品的各类渠道、有代表性的重点卖场,具体分布如下:渠道类型重点卖场小计大型百货商场广百百货、新大新百货、天河城百货的自选商场3家大型连锁超市家乐福万国广场店、好又多天河岗顶店、诺玛特恒宝店、百佳中旅分店、万佳天河东分店、吉之岛未来街市6家中小型连锁超市岛内价石牌东分店、胜佳广卫路分店2家士多店/便利店居民住宅区(天河新村、石牌城中村、基立村)附近各2家士多/便利店6家合计17家三、调查时间:2004年6月24日(周四)、25日(周五)、26日(周六),历时3天。四、调查方法:现场实地走访,通过观察、向店内工作人员(售货员、促销员或理货员)咨询、与现场购物的消费者交流三种方式,随后进行记录整理与汇总。五、调查人员:市场策划部杨明新六、调查内容:此次市场走访调查重点包括以下信息:日化产品市场重点推广品类及其产品/品牌上市信息;主要日化企业品牌及其旗下产品/品牌上市信息;重点日化产品品类及产品详细信息——品牌铺货率、产品包装/规格、产品陈列、零售价位、销售概况、产品定位、主推产品、产品诉求、产品口号、促销信息等;各销售终端现场导购情况;消费者反馈信息。七、调查结果与信息反馈:(一)、日化产品市场重点推广品类及其产品/品牌上市信息:重点推广品类产品系列主要上市品牌织物洗护用品洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、柔顺剂等宝洁公司的汰渍、碧浪,立白集团的立白、彩奇,纳爱斯集团的雕牌、纳爱斯,联合利华公司的奥妙,白猫集团的白猫、威洁,花王公司的洁霸,奥奇丽集团的田七等。家居清洗用品洗洁精、清洁剂立白、彩奇、雕牌、高富力、白猫、光漂、田七等。个人护理用品香皂/沐浴液宝洁公司的舒肤佳、玉兰油、激爽等,联合利华公司的夏士莲、力士等,花王集团的花牌(Fa),立白集团的立白,纳爱斯集团的纳爱斯等。洗发水宝洁公司的飘柔、潘婷、海飞丝等,联合利华公司的夏士莲、力士等,舒蕾集团的舒蕾、飘影、顺爽等。洗手液、花露水蓝月亮、威露士、沙威隆、舒肤佳、立白等牙膏佳洁士、高露洁、黑人、黑妹、中华、两面针、立白、雕牌等护肤品玉兰油、丁家宜、小护士、大宝、雅倩、采诗等(二)、主要日化企业品牌及其旗下产品/品牌上市信息:主要日化企业品牌上市产品系列子品牌宝洁(P&G)洗衣粉汰渍、碧浪香皂/沐浴液、洗手液舒肤佳、玉兰油、飘柔、激爽洗发水飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐牙膏佳洁士护肤品玉兰油立白(Liby)洗衣粉、洗衣皂、洗衣液立白、彩奇洗洁精、清洁剂立白、彩奇洁厕精、清厕剂超威香皂、洗手液、牙膏立白纳爱斯(Nice)洗衣粉、洗衣皂、洗洁精、洗手液雕牌牙膏香皂纳爱斯(三)、重点日化产品品类及产品详细信息——产品/品牌铺货率、产品包装/规格、产品陈列、零售价位、销售概况、主推产品、产品诉求、产品定位、产品口号、促销信息产品/品牌铺货率:企业品牌广百新大新天河城百货家乐福好又多诺玛特百佳万佳吉之岛岛内价胜佳士多店铺货率宝洁100%立白100%纳爱斯————67%从日化品牌的总体铺货率业来看,宝洁和立白两