文档介绍：网络红网络红人人与网络与网络事件事件营销营销 AD AD小组成员:高春玲杨环刘念吴克娟张小曼 pany slogan pany slogan 网络红人与网络事件营销网络网络媒体媒体 1 1网络红网络红人人与网络与网络推手推手 2 2网络红人及其背后 3 3网络营销网络营销事件及案例分析事件及案例分析 4 4 pany slogan pany slogan 1. 网络媒体传统广告的传播类型传统广告的传播类型报纸、杂志、广播、电视报纸、杂志、广播、电视一点对多点或者说是点对面的传播机制一点对多点或者说是点对面的传播机制而且是一次性的而且是一次性的单向传播单向传播网络网络媒体的媒体的传传播播类类型型““裂变式传播裂变式传播””””波式多次传播波式多次传播““““网站网站→→网民网民→→网站网站””无限重复的传播模式无限重复的传播模式””互动传播互动传播 pany slogan pany slogan 互联网营销缩影:网络红人+网络推手网民具有消费属性,有消费者聚集的地方,就有营销的土壤。越来越多的公司开始重视网络营销。“不断增长的网络营销品牌的广告客户就证明了这一点。”他说,热闹的网络红人和无处不在的网络推手,其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。网络红人炒作的基本套路综合网络营销“三情原则”:“成功的网络营销只有三类, 一是***营销,当然最为不齿; 二是情绪营销,配以泼天反差,如凤姐、芙蓉 JJ; 三是情感营销,配以弱势整体、同情心与美女的组合,天仙 MM 就属于这一类”网络红人——网络营销时代的传奇网络梦工厂< 专业化的网络营销> 网络推手--整体的包装和推广借助进行策划、实施并推动特定对象,使之产生影响力和的人,对象包括:企业 品牌、事件以及个人。 pany slogan pany slogan 案例分析网络营销事件一、贾君鹏事件这种“病毒式”营销,最大的特点就是易于传播, “某某某,喊你回家吃饭。”这句我们儿时经常听到的一句话,符合大众返璞归真的审美需求,是典型的生活形态语言,它一语道出了沉迷游戏的少年被母亲呼唤的人生常态,然而又极具生活典型意义和煽情力,把握住了社会的心态, 也是此次传播成功的核心之所在。贾君鹏,网络虚拟人物。 2009 年7月 16 日,网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子,随后短短五六个小时内被 390617 名网友浏览,引来超过 万条回复,被网友称为“网络奇迹”。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为网络流行语。就在该帖逐渐退烧的时候,北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。事件还原; 成功之处: pany slogan pany slogan 贾君鹏事件的商业价值贾君鹏事件的商业价值注意力经济时代, 商家最难捕捉的就是目标消费者的注意力。⒈与目标顾客群的零距离接触⒉低成本投入和高效率传播形式:商家利用网络热点事件进行的广告宣传同样被网民视为对网络热点的热衷和追捧。为事件的持续提供了更为丰富的原料。成全了商家推销产品或服务、提升知名度的目的。当商家将自己的产品推广与贾君鹏事件进行“联姻”之后,最终也将与其百般渴求的目标顾客们零距离接触。商家利用网络流行语做广告宣传的行为必然会成为人们关注的对象, 给人一种新鲜感和前卫感。开展自我产品、服务的宣传,可以保证高关注度 pany slogan pany slogan 案例分析: “九寨沟小萝莉”网络营销事件二、九寨沟小萝莉”网络营销事件事件还原; “九寨沟小萝莉”的小女孩——罗兰宗美龄的图片被疯传于各大网络, 网友集体“被秒杀”,“一见倾心,再见倾城”的“九寨沟小萝莉”各种可爱的 pose 照片让人们惊叹“九寨沟小萝莉”实在太萌了。因此走红网络。网络推手于事件的影响: 宣传了九寨沟的旅游,完成了整个网络策划的最终目的 pany slogan pany slogan 小萝莉的走红及九寨沟进入旺季从百度指数中,我们可以清楚地看出“九寨沟小萝莉”事件在 18 日终于如愿取得网友对“九寨沟小萝莉”的关注, pany slogan pany slogan 九寨沟旅游景点进入旺季这是 10 月九寨沟的网络搜索曲线图,原本 11 日之后,九寨沟的搜索应该呈下降趋势,但在“九寨沟小萝莉”的网络红人效应带动下, 九寨沟的网络搜索又成升势,并在 10 月 18 日左右促成搜索高峰, 扭转颓势。 pany slogan pany slogan “小萝莉”的惊人魅力自从“九寨沟小萝莉”在网络爆红之后,就使得九寨沟地区的旅游业继黄金周后再次进入旺季。据全国知名旅游线路预订网站悠哉旅游网给出的统计数据显示, 自从“九寨沟小萝莉”在九寨沟的照片被曝光后, 该地区旅游线路订单量和电话量有