文档介绍：食用油市杨倘至方案、调查的目的作为食用油的销售商,为了占领更大的销售市场,我们进行了此次调查。我们调查主要分为:1、对市场消费者的分析。2、了解食用油的市场消费和竞争情况。3、测试消费者对食用油的接受程度。4、为公司对食用油的市场定位、营销方式提供参考信息。5、了解被调查区域的经济发展情况,把握消费者的消费方式和消费****惯。6、给生产企业及时回馈信息,使适销对路,提出解决的方案。二、调查对象(一)对于消费市场而言鉴于食用油是生活必需品,所以它的市场是由千千万万个市场上的家庭组成的。因此,我们以家庭作为主要的调查对象。由于不同年龄段的人对于油的要求不同,譬如,老年人更加关注心脑血管健康。而年轻人的口味要求较高,因此,在这里我们会将消费者进行细分,分为中老年人市场,年轻人市场。(二)调查范围①一级市场调查直辖市。②二级市场调查省会城市。③三级市场调查地级市或县级市。(三)调查项目对于消费者市场上,主要针对年轻人市场和中老年人市场进行项目设计。对于年轻人主要会向他们询问价格方面他们对食用油的问题:①,询问他们对价格变化的看法,弄清楚他们对产品涨价或产品突然降价的反应或想法。②,调查他们对原材料的要求。例如,有些食用油是转基因原料生产的,有些是非转基因产品,因此,要调查消费者的购买意向。③,询问他们经常使用的产品和品牌。④,调查他们的口味,以及对食用油味道和色泽方面的要求。⑤、调查他们一个月大概的摄油量。⑥,询问他们对食用油安全的意见和看法。对于中老年市场:①,询问他们的健康状况。②,在食用油方面他们需注意哪些问题。③,他们平均每天的摄油量。④,他们经常使用的品牌和食用油类型。⑤,就他们自身而言他们对食用油的要求。⑥,询问他们认为什么样的食用油才是健康的油。(四)调查工具及取样方法使用调查表,利用调查表来了解相关问题。抽样方法:在一级市场各取100个样本,二级市场取200个样本,三级市场取150个样本,共抽取450个样本。(五)调研方法调研方法采取街头随机抽访、入户访问、小组座谈的方式填写问卷的方式进行。(六)调查要求①每一位开展调查的人员均需接受食用油调查的相关知识培训。②调查样本内容确保全面、准确,尤其是关键调研内容不允许存在缺项。③有效控制调研成本,提高工作效益,及时记录调研过程中所出现的问题,并寻找解决方案。三、 调查时间和期限调查日寸恒]:调查时间具体调查时间是从2011年10月30日8:00o时期资料是2011年度资料。调查期K艮:调查期限为两个月,截止时间是2011年12月30日18:00o四、 制定调查的组织实施计划此次市场调研活动由营销部经理刘佳丽负责,在进行调研前,刘经理需做出具体方案,其中,特别要做好财务预算(①人员工资与补贴共—元。②调查费—元。③培训费—元。④资料费元。⑤礼品费元。⑥杂费元。合计共元),并与财务部经理卢增媛取得沟通协商,做出财务支出预算报告,然后由CEO主持召开部门会议,对方案进行修改确定,形成公司文件下发,要求各部门给与支持。在调研过程中,刘经理要控制调研成本,保证调研质量,培训调研人员,在月底前将调研结果进行整理,编写市场调研报告,上报CEO审批。文案名称食用油消费市场调查方案受控状态编号001执行部门营销部监督部门财务部考证部门物流部编制日期2011年]0月30日审核日期批准日期修改标记修改数修改日食用油市场调查