文档介绍：母婴之家电子商务网站策划方案部门:会员营销部姓名:朱廷廷工号:1476完成日期2014年*月*日目录1、网站设计和制作背景 32、网站的需求分析与可行性分析 43、网站的整体设计 54、网站的详细设计 65、网站实施 86、网站的运行和维护 87、网站的营销和推广 88、总结 91、,当前育龄期的妇女大多数是80-90年代以后出生的新贵!这个群体的文化层次较高,健康意识较强,而且消费观念、特别是养育观念超前!她们和她们的父母们对自己的儿孙尤其舍得投资!她们对孕婴育养的专业知识相当缺乏,对多功能、多样化的母婴服务特别是有益宝宝健康的服务需求十分迫切!可以肯定的是:宝宝的降临对一个家庭来说是一件莫大的喜事。一家人必然精心呵护,妈妈和宝宝将会得到最大限度的照顾。在关注宝宝健康成长的过程中,实施消费行为的不仅是新生儿的父母,还有爷爷、奶奶、外公、外婆、叔叔、阿姨等等很多人组成的亲情大军。母婴产业具有群体消费的巨大优势。据有关调查显示:我国县级城市的新生儿平均每年消费在3000~8000元之间。以一个宝宝为例,从出生到三岁这3年的时间,平均每年消费5000元以上。按我国目前人口出生率千分之五计算,全***婴产业每年的销售总额约13亿×5‰×5000=325亿,而一个40万人口的县级城市年销售总额在1000万元左右,市场前景与收益是相当可观的。就商家而言,随着母婴产业的兴旺,针对母婴群体开发的商品愈来愈多,母婴产品良莠不齐。除了一些依附大商场或高级专卖店等各色店铺外,多数消费者都会选择专营性强、品牌性高的商家去消费。这样,竞争的核心就集中在产品服务和品牌的经营上。“80后”父母加入网购大军,这一不经意的改变,吹响了母婴行业进军电商的号角。,随着80后、90后人陆续步入婚姻殿堂,孕育下一代,母婴电商也成为发展趋势。2012年的母婴市场容量在5000亿左右,而淘宝大概能占到10%,这个比率远高于在线零售占整个零售市场的平均比值。而伴随新一轮婴儿潮的到来,母婴市场将继续放量,目前还远未达到饱和。目前国内0-6岁婴幼儿有1亿人之多,整个母婴市场年增加消费者1500-2000万人,属于黄金人群。而且,由于二三线城市缺乏供应且价格偏高,以及80后消费者喜欢网购等因素,母婴电商面临着巨大的机会。这也意味着,对于传统商家而言,现在最为紧迫的就是要开拓自己的线上渠道。尤其是一些大品牌,线上渠道非常重要,他们可以借助网络渠道,迅速渗透到线下尚未布局的三四线城市。不过,母婴行业的新进入者也不是没有机会,80后乃至90后对于各类产品都有时尚、独立、个性的需求,而传统的母婴产品显然不能满足这一点。陈乃永则分享了自己做母婴电商品牌孕妇大叔的心得。在他看来,线上销售打破了许多局限,不同大小城市都能买到同样产品、不同服装能接受的年龄跨度也很大。所以线上需考虑来自不同城市、不同年龄、不同收入群体的共同需求点在哪里,结合自身资源、做好各方面服务是网络品牌定位时应考虑的问题。以上嘉宾的分享也在前一天的“电商大爆炸”比赛中得以证实。“电商大爆炸”活动是由《天下网商》杂志牵头并承办的一次电商企业盛会,是一个面向全国、历时6个月的电商企业选拔活动。在论坛前一天举办的杭州站复赛中,有6名母婴类目选手参赛,最终有一名选手胜出,成为“十大最具潜力网商”的一员。“母婴行业需求大,潜力足,”来自母婴电商品牌楠希象的参赛选手表示,随着“4+2+1”(即4个老人、两个大人、1个小孩)的家庭结构日益普遍,随着网购人群逐渐成为父母,母婴将成为电商行业的大机会。,2004年中国B2B电子商务成交额达到17亿美元,,%。虽然数额不大,但已经开始起步。03年非典期间,具有一定信息化基础和电子商务能力的企业就未受到太大影响,甚至有的企业。业务还有很大的增长,就是电子商务使然。中国现阶段母婴市场终端商家在一些中小城市多数是形单影只的“夫妻