文档介绍：第二章药品市场营销环境医药市场竞争越来越激烈,医药企业要在竞争中求得生存与发展,需要进行科学的管理,制定出有效合理的经营策略和战略,而医药企业营销策略措施的制定一方面要考虑医药企业的内部因素,包括人、财、物、信息等有限资源;另一方面还要考虑医药企业的外部环境因素影响,如政治、经济、文化社会、消费者等多种外部条件。医药企业营销管理活动总是处在一定的营销环境中,忽视排斥消极被动的接受外界条件变化的影响,将导致医药企业营销活动的失败给经营造成严重危害,因此医药企业必须重视医药市场营销环境的评价分析,以规避风险,寻找市场机会,为营销决策和战略制定提供科学依据。第二章医药市场营销环境第一节概述123第二节药品宏观市场营销环境分析第三节药品微观市场营销环境一、药品市场营销环境的概念及其特点市场营销环境是指与企业营销活动有关的、影响企业生存与发展的所有内外部力量和相关因素的集合,是企业赖以生存和发展的各种内外部条件。菲利普·科特勒:“市场营销环境指的是影响企业的市场和营销活动不可控制的参与者和影响力。”第一节概述(一),影响药品市场供给与需求的各种外界条件和内部因素的综合。(二)、市场营销环境的分类(一)根据市场营销环境对企业营销活动产生影响的方式和程度,可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。(二)根据企业对市场营销环境控制的难易程度,可分为可控环境和不可控环境。(三)根据影响环境的性质,可以将市场营销环境分为自然环境和文化环境。三、市场营销环境分析的方法(一)专家分析法(二)机会-威胁对比分析法(三)组织内部环境分析一、人口环境我国当前的人口环境特点?第二节药品宏观市场营销环境分析人口地理分布与医药市场营销的关系呈现的特点:*人口家庭的晚婚、少子女、离婚率等变化人***炸性增加出生率下降人口老龄化人口年龄结构主要趋势宏观营销环境(一)(二)消费结构(三)居民储蓄(四)通货膨胀二、经济环境分析人民币对美元升值对我国出口企业的影响?