文档介绍：策划方案“移动梦网带我飞”策划方案[背景与目的]:今年世界电信日的主题是:信息技术为全人类服务——帮助人们跨越数字鸿沟,以通信技术来推动人们对数字技术的理解;移动梦网业务在我省刚刚启动,准备在近期正式推广整合的移动梦网品牌形象;市场竞争日益激烈,我们在努力摆脱单纯价格竞争的局面,要以数据业务带动语音业务,突出业务领先、服务领先的优势,同时,按照集团公司的统一部署,GPR爭517期间正式商用,所以,,通过此次契机普及移动梦网品牌及内容,进而提升中国移动企业形象。[基本方案及要点]::目前数据业务按照市场划分,可分为两类: VPMN企业短信、IP专线等业务,主要针对集团客户;而GPRS移动梦网等是针对大众的,针对这两类客户的营销方式与宣传手段是没有交叉的,所以,我们的推广活动,确立了两条线:即集团客户线与大众客户线。集团客户线的活动主题为“全面推进企业移动信息化”,,主要是计划启动与重点突破,以大客户经理登门拜访及集团客户联谊会的形式开展。大众客户的活动主题为“移动梦网带我飞”,围绕这个主题,开展“梦网之旅”、“梦网之夜”、“移动梦网杯当代大学生素质拓展巡展巡演” 、“GPRS正式商用暨GPRS手机捆绑销售”等活动。整个方案由市场部整体牵头推进,数据业务中心负责总体策划,市场部负责组织实施。:XX月XX日开始启动“移动梦网带我飞”活动及移动梦网品牌与移动梦网重点业务的推广,XX月XX日一一XX日为重点业务推广期,XX月XX日捆绑手机上柜销售,XX月XX日GPRS正式商用,集团客户线活动开始,“巡展巡演”与“梦网之旅”启动,XX月XX日后按方案执行,纳入常规。附图:[组织机构与分工]:为了确保活动的顺利进行,成立了“世界电信日及世界杯大型活动”指挥部,由刘总