文档介绍：工商管理学院电子商务试验结业策划书题目:三匠苦荞茶网络营销策划组员:指导教师:成绩:日期:……………………………………………………..………………………………………………...………………………………………………..……………………………………………………………………………..……………………………………..…………………………………………..…………………………………………..………………………………………………………………………………………………………………………….……………………………………………..…………………………………………………………………………………………………………………………………………………...。汇集众家智慧,挖掘茶道精髓,精于仁道管理,发扬匠人精神,取之于凉山苦荞麦资源,满足于广大消费人群。公司集专业与技术的良好结合,与省农科院、州市农口部门等科研单位精诚携手,经多年潜心研究,开发出的凉山苦荞茶之精品,并对产品进行了科学细分与定位。目前,产品共有四个系列二十多个单品,即黑苦荞全株茶、黑苦荞全胚芽、黑苦荞茶和普通苦荞茶。其中独有的全株型苦荞茶是我公司独创,具有较高的技术含量,其营养价值居所有苦荞茶之首——富含“茎叶花果、芦丁更多”之文化内涵,产品不含任何添加剂和香精香料,具有纯天然、无污染、麦香独厚之特点,产品既能满足于普通消费者,又能满足于中高档消费者的消费需求,产品受到了广大消费者的广泛关注和青睐。2009年,公司建立了生产原料基地1万亩,实现销售收入1800万元,并在成都设立了分公司和面向全国市场的营销中心,产品已经立足成都市场,并在全国的省会城市拓展并主要的省会城市建立了区域代理机构,形成了比较完善的销售网络三匠公司从成立之日起,就本着专一专业做大品牌为消费者负责的宗旨来进行生产及拓展市场。目前三匠产品在全国各地已形成较为完善的销售网络,在全国各地已有近一百家“三匠苦荞茶”专卖店,并已进入北京华联、北京华堂;上海世纪联华、重庆百货大楼等全国知名的高端大卖场销售,销售量与品牌知名度在同行业中遥遥领先。三匠系列产品已通过ISO9001、P、ISO22000认证,有机食品正在申办中。综合起来,三匠与同行相比有两大优势。:本系列产品属中高档产品,设计以庄重大方为本,色彩以淡黄和黑、红为主色调,图案以黑底配以红色苦荞茶及果图案,主体为一个盛满火焰的茶杯,喻义苦荞茶产业的红红火火,本款设计略带凉山彝族风格。全株喻义----苦荞中最珍贵的物质是所含芦丁,苦荞在刚开花时茎、叶、花中的芦丁含量是最高的,可以达到7%,本款产品就是以初花期的苦荞整株,即苦荞茎叶花及果粉碎混和精制而成,本款特点是芦丁含量高,本款的广告词为“茎叶花果芦丁更多”。口感醇和,清香入口。全胚芽型黑苦荞茶系列:本系列设计以高贵典雅为本,色彩以黑色、金黄色为基调,中间部分烫金更显华丽。图案以黑底配以白色茶杯,两粒苦荞麦更显直观。与全株型相同同属黑苦荞茶系列,属中高端产品,两款比较原料都来自黑苦荞,只是工艺不一样,本款在前期去壳工艺比较复杂,苦荞作为蓼科植物,不能像大米一样直接去壳,而要经九道工序方可脱壳,且因苦荞麦中间有一道深陷的内缝,这也是苦荞与甜荞区别之处,脱壳后便为三瓣,与全株型相比,本款没有粉碎,与机器接触时间较短,故本品特点是“天然”,广告词为“天然全胚苦荞本色”,口感接近韩国大麦茶。三、普通黑苦荞茶系列:本系列产品在公司产品序列中为中端系列,以黑苦荞麦皮粉制成,制作工艺较全株与全胚略简单些(全株入了茎、叶、花,全胚是先制作为胚芽米再制作成茶),包装设计上以油画随意勾勒一幅茶杯为图案,色彩绚丽,整个包装略带田园风格,寓意“都市中的宁静”,广告词为“三匠黑苦荞喝了都说好”。四、普通苦荞茶系列:本系列产品以黄苦荞皮层为原料,在公司产品系列中属中低端产品系列。在包装设计上以清新活泼为主基调,色彩以黄、绿为主,以变形艺术化的苦荞花、苦荞麦为图案。五、三匠黑苦荞养生茶系列:黑苦荞靓颜茶:黑苦荞配以桂花、枸杞、红枣。能促进体内新陈代谢、靓颜美白、增强女性自信,精神、爽心。黑苦荞玉容茶:黑苦荞配以优质玫瑰花、佛手、枸杞、红花。利于由内向外调养,改善脏腑机能,促进气血平衡,增强女性容颜健康美丽,提升女性魅力。黑苦荞清凉