文档介绍：.、营销环境分析.................................................................................................................................5(一)宏观环境分析....................................................................................................................5(二)微观环境分析..................................................................................................................7(三)SWOT分析....................................................................................................................11二、目标、机会分析与战略选择....................................................................................................12(一)营销目标:........................................................................................................................12(二)机会分析与战略选择....................................................................................................12三、消费者行为分析与STP战略...........................................................................................13(一)消费者行为分析.............................................................................................................13(二)市场细分.......................................................................................................................27(三)目标市场选择...............................................................................................................28(四)市场定位.........................................................................................................................29四、营销组合策略..............................................................................................................................29(一)产品策略.........................................................................................................................29(二)价格策略.........................................................................................................................31(三)分销策略...........................................................................................