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品牌建设工作汇报论文.docx

上传人:花开花落 2020/8/30 文件大小:34 KB

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文档介绍:品牌建设工作汇报论文品牌建设工作汇报论文 品牌是一种高潜质的战略资源,是一个国家或地区兴衰的标志和综合实力的象征,培育品牌,实际就是培育新的战略资源,谁拥有更多更好的品牌,谁就拥有更强的竞争力。近年来,XX市以科学发展观为统领,以提高区域竞争力为目标,实施质虽兴市,名牌兴企战略,并在发展经济,提高效益方面取得了一定的成效。 20xx年,全市拥有中国名牌产品2个,占全省的1/5,占宜春市的100%;江西省重点保护产品6个,占宜春市的1/3;国家免检产品2个,占宜春市的1/2;江西名牌产品11个,占宜春市的40%以上。拥有中国驰名商标1个,占全省%;省著名商标22个,占全省的5%宜春市的%并荣获宜春市唯一一个实施名牌战略先进县市。在地方经济中,已基本形成了品牌、免检产品等的集群效应,作为县级市,在全省独占螯头,在全国也占有一席之地。正是因为品牌效应,20xx年,全市工业企业实现总产值亿元,工业增加值亿元,销售收入亿元、上缴税收亿元,同比分别增长30%%31%%是“十五”期间增速最快的一年。最具说服力的是:四特酒20xx年销虽全国排名第10;以“春丝”和“变色龙”品牌为龙头的XX面条,占全省面条市场份额80%其中“春丝”进入全国面条企业前 8名;以“金虎”保险设备为龙头的 16家制造企业,产品销售额占全国市场份额的25%;仁和药业有限公司名列全国中药工业企业销售收入50强,“XX”起重机跻身中国起重“十强”。所以,我们认为,没有名牌产品的支撑,就不会有企业的火旺;没有企业的兴旺,就不会有产业的发达;没有产业的发达,就不会有区域经济的快速发展。在推进名牌战略进程中,我们尝到了甜头,也有以下几点体会:—、争名牌贵在观念新1、 竞争的观念。商场如战场,产品卖得动不等于有市场,产品今天有市场不等于明天有市场。要想在激烈的市场竞争中占得一席之地,就必须牢固树立竞争意识。xx市通过引导企业主动做好市场调研,摸清自身优势,熟悉对手底细,作好市场定位,以最佳的产品占领市场,在此基础上,创立自己的产品品牌去参与市场竞争。2、 以人为本的观念。金牌、银牌不等于名牌,名牌的实质是“民牌”,即生产的产品能被消费者所认同, 能肯定。在这一点上,xx市通过引导企业在生产中牢记 “以人为本”的观念一一这个本就是:生产让白姓放心、安心、顺心、可心的产品,从而拥有“民”的信赖,真正打造成公认的名牌。3、 效益的观念。品牌就是效益,名优产品能占领市场,这是市场的必然规律。有了品牌,市场有了销路,自然企业利润就有了,企业有了利润,政府也就有了税源。没有质虽的振兴■,名牌的集群,企业就难以生存发展,也就难以促进地方经济的发展。二、创品牌重在敢投入打造品牌,关键是企业要练好内功。许多产品,如保险柜、面条等市场占有率较高,但不能在市场上起引领者的作用,而是处于追随者的地位,缺少影响力强的知名品牌,其深层次原因就是企业开发能力不强,缺少核心技术,缺少自主知识产权,为破解这一难题,XX市通过不断在推进科技创新、体制创新、管理创新上加大投入力度,着力提升品牌的“含金虽”。1、人才的投入。争创名牌关键靠人才。培养人才、引进人才、发挥人才作用,都需要人力、物力、财力的投入。首先是建立学****培训机制。近年来,XX市从市财政中拨出专款,围绕“全民创业、质虽兴市、名牌兴企、工业强市、优化环境”等主题开设了“XX工业经