企鹅派对跑活动策划方案.ppt

文档介绍：201XOMMUNICATIONSCHEME企鹅BLUEPENGUINRUN传播方案跑步是种流行病?uN是朋友圈的晒酷炫?是减肥党的痛并快乐?ofCourseOT跑,不止于此,它还可以…升华丰富你的生活节奏你的精神世界你的社交方它就是你我的#企鹅派对跑#众多跑步活动,#企鹅派对跑#是哪一种?个人予路越C裂DR2016马拉松专业→娱乐PENUINA己賈THESUNRi团队·强调乐性,综合了个人与团队塞的跑步狂欢再来看看我们的目标人群目标受众赛事特征目标用户和赛事之间的共性是什么?16岁-26答案是主办方是腾讯90后、00后一代活动名称是企鹅跑他们几乎与QQ同龄赛事障碍中有QQ企鹅是QQ陪伴共同成长的一群人玩偶元素今年也是腾讯18周年这批与QQ同龄的年轻人,正在被召唤加入这一次“企鹅派对跑所以,我们的传播策略是:赓事与人群的共同属性“q提炼出来,打造一场专属特定族群的活动,让#企鵝派对跑#成为年轻族群专属跑步品牌吸引目标族群爰上这种新颖的生活运动方式我们传播主题一Q世代爱跑步提炼Q的核心特质,将目标族群定义为“Q世代通过"Q世代”概念,去传递企鹅跑充满探索的狂欢体验、打造腾讯体育年轻的品牌形象更进一步一企鹅跑不应该仅仅是一个线下的跑步活动它还应该是一个线上线下同时联动的泛娱乐体育iParty。同时,这也不仅仅是6个人的团队作战,更是属于整个Q世代全体的狂欢盛宴10座10位10个热情洋溢的城市值得期待的明星热血跑团的PK音乐运动企鹅元素的Q世代狂欢十Q世代的归属和认同访式与社交方式的新升级明星带队跑团K机制点燃比赛***这会吸引仟千万契合“Q世代”精神的年轻人