文档介绍：大型公益活动策划方案大型公益活动策划方案一 一、活动主题:金马之家白万爱心献老区关键词:公益活动舆论宣传经营人心促销活动目的:公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动,与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手,推出大型公益活动“金马之家白万爱心献老区”。联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办,增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度,这是企业组织公益活动的关键问题。在即将到来的销售淡季,推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动,寻找挖掘新闻点,吸引大众眼球,提升品牌形象,带动淡季的人流和销售,并为旺季销售做铺垫。活动意义:1、提升品牌知名度和美誉度:义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动,开展这次活动有几个好处,因为是公益活动,所以受众面较广,能快速推广品牌,且大众认知较快;2、 舆论宣传导向和新闻炒作:作为公益活动本身就有一定的新闻价值,通过合理的炒作为金马之家营销活动造势,增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。3、 提升企业形象及实际销售额:对于一个企业来说,获得大众认知便是企业的无形资产,社会效应越好,越能带动公司业绩飞升。4、 符合公司的经营理念:肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感,在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时,我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象,营造优秀的企业文化,树立员工的价值观,通过经营人心的宏伟工程,为企业长足发展打下坚实的基础。5、 经济效益和社会效益双赢:通过整合优势,有效开展品牌形象战略目标 ;义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场,从而提升经济效益,公众对于公益事业的热情较高,通过长期的公益活动,能获得良好的社会效益;因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业,本次活动乂联合了多家政府职能部门,从而树立良好的政府形象工程;事半功倍的营销推广效果:本次活动主题突出,题材鲜明,受大众及媒体、政府部门关注程度高 ;且活动本身易于操作,炒作空间大;乂与商户互动,投入少,能取得事半功倍的品牌推广效果。二、义卖(义拍)活动分析:活动内容:金马之家联合商户提供近白万价值的义卖产品,义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。活动时间:XX年5月开始启动,至,在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。义卖产品来源:由金马之家商户赞助义拍义卖商品,尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识,赞助投入产品的积极性高,同意以公益赞助为由头,做商业促销活动。目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等,可以作为义卖商品。计划在近一年的时间里,组织810次公益性主题促销和若干次捐赠活动,估计每次需提供价值15万元的家具建材商品进行义卖,作为捐赠款项资助革命老区。活动难度:这项活动需要部分厂商配合,提供义拍商因此,品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报,说服商家提供拍卖品是可行的。活动启动时间:5月27日、28日,每日一次,每天拍卖时间约为2小时。以后每月12个周末定点举行义拍义卖公益活动。三、扶助对象以湖北省大别山革