文档介绍：“享瘦”(ENJOY) 多功能减肥饮料广告策划书目录一市场分析……………………………………………………(一)减肥饮料中国品牌市场发展历程………………………(二)现有市场竞争格局发展………………………………(三)消费者分析…………………………………………………(四)市场发展趋势分析…………………………………………二产品分析………………………………………………………(一)“享瘦”多功能减肥饮分析…………………………………(二)竞争对手饮料分析…………………………………………三销售与广告分析………………………………………………(一)减肥饮料销售与广告现状……………………………………(二)市场销售现状……………………………………………四企业营销战略…………………………………………………(一)营销目标……………………………………………………(二)市场策略……………………………………………………六广告表现………………………………………………………(一)非媒介……………………………………………………(二)媒介………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………(一)目的…………………………………………………………(二)活动策划……………………………………………………八效果预测、评估………………………………………………"享瘦"( ENJOY )多功能减肥饮料广告策划案前言" 享瘦" 多功能减肥饮料是** 公司推出的新产品, 为配合公司的饮料市场推进计划, 特进行本次广告策划, 本次策划将为产品塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场一:市场分析(一)减肥饮料中国市场品牌发展历程中国有着博大精深的饮食文化、“食药同源”、“凡膳皆药”的理念贯穿于老百姓的日常生活之中,并发挥着重要的养生保健作用。 1980 年代初,健力宝公司生产的碳酸型运动饮料成为 198 4 年洛杉矶奥运会中国体育代表团专用饮料,被誉为“东方魔水”, 曾取得 40多亿元的可观销售收入。 1900 年代“红牛”进入中国。开始传播能量饮料的概念。 03年中国功能饮料市场的转折点,消费者的健康意识在“非典”之后觉醒,脉动、激活、劲跑等,如雨后春笋般涌入功能饮料市场,尤受到年轻人的青睐。在此期间,广州的“王老吉”主打“预防上火”的概念,形成植物型保健饮料,成为一种时尚的饮料,销售额从 亿增长到 30亿。目前我国功能饮料主要包括以佳得乐、劲跑等代表的运动饮料;以红牛、力保健为代表的能量饮料;以脉动、激活为代表的营养素饮料,以及以王老吉为代表的植物性功能饮料。(二)现有市场竞争格局发展主要竞争对手: . . ,轻怡可乐也行,不过是碳酸型饮料不是很健康的. ,中低脂牛奶. 5. 咖啡. 咖啡的成分有利于新陈代谢, 帮助消化和利尿的功能 (三)消费者分析当前,我国 18岁以上人群超重率为 %,肥胖率为 %。 6岁以下儿童超重率为 %。我国肥胖症患者已达 7280 万。虽然目前还不能将肥胖诊断为一种慢性病,但研究资料显示,肥胖者冠心病的发病率比正常人高 2~ 5倍,高血压高 2~ 4倍,糖尿病约高 4倍。这些慢性病互