文档介绍：商务策划
第一章基础知识
主讲:钱东海
目录
策划起源
行业现状
基本特征
四大要素
策划原理
第一章
商务策划
概论
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概论
(一)策划的起源
(二)古代社会孕育个体策划
策划的起源和发展
(三)近代社会产生企划
(四)当代社会的商务策划
策划起源
竞争产生策划”
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策划的起源
竞争产生策划
当人们无法运用自身实力达到既定目标时,就会采取谋略。因此,只要存在竞争,就会有策划的思维活动。人类因为生存而竞争,因竞争而产生策划。
玄武门事变
公元626年7月2日,秦王李世民在长安城大内皇宫的北宫门——玄武门附近发动了一场流血政变。李世民杀死了自己的长兄(当时的皇太子李建成)和四弟(当时的齐王李元吉),得立为新任皇太子,并继承皇帝位,是为唐太宗,
策划起源
策划是人们创新的思维活动
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策划的起源
策划是创新的思维活动
有人类活动以来,就有思维的存在,个体之间的思维方式不尽相同,就产生创新思维,策划是人们创新的思维活动。
远古时期,黄帝率部落向中原挺进,与强大的九黎族部落首领蚩尤相遇。为了打败,黄帝与炎帝结成同盟,与蚩尤进行了一场“涿鹿大战”。黄帝筑土蓄水,阻挡蚩尤的进攻,并发明指南车指挥战斗,从而以弱胜强。
策划起源
策划在中国古代被称为“谋略
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策划的起源
中国古代的“谋略”
策划一词最早出现在《后汉书·隗嚣传》中:“是以功名终申,策画复得。”
暗渡陈仓
楚汉之争时,项羽倚仗兵力强大,违背谁先入关中谁为王的约定,封先入关中的刘邦为汉王,自封为西楚霸王。刘邦听从谋臣张良的计策,从关中回汉中时,烧毁栈道,表明自己不再进关中。后来,刘邦拜韩信为将军,他命士兵修复栈道,装作从栈道出击进军关中,实际上却和刘邦率主力部队暗中抄小路袭击陈仓,趁守将不备,占领陈仓。进而攻入咸阳,占领关中。
策划的起源
策划的历史
古代个体策划
1、个体策划;2、策划被广泛应用于军事和政治领域。
现代企划
1、点子时代;2、策划开始为经济服务;3、个性化、无组织化、无系统化
当代商务策划
1、策划第一次大规模地为经济服务。2、中国拥现出许多知名的商务理论专家。3、广告创意和创新思维被广泛应用