蔚领-展厅主题活动策划.ppt

文档介绍：白③一大乐息车轮下的时尚印记--汽大众蔚领城市穿行赛部门DivisionS73042宁波康发市场部版本号version更新日期Dae2017-01宁波康发二大目录CATALOG市场分析活动策略活动内容创意设计传播计划活动预算宁波康发二大目录CATALOGe市场分析活动动内容宁波康发市场分析二大蔚领自11月上市以来,受到了较多的关注,以下为1112月份蔚领客流以及销量分析1)客流分析2)销量分析1311月■12月11月■12宁波康发市场分析二大客户分析客户职业自由职业IT客服部从系统调取80个客户样本量管埋人员进行定向电话回访2316■教师其他-=-----卖点关注购车方式■超大空间31一次性付款高通过性■按揭购车■大众品质宁波康发市场分析二大品5断高下嘉速宝来对比指数用户喜欢用什么车与该车进行就比°-)宝来第5宁波康发■数据来源:-·朗行·高尔夫嘉100018年月月月宁波康发■数据来源:易车指数分析7市场分析|市场境况二大上市后,市场价格较为稳定,整体让利幅度低于朗行、朗境等主要竞品,导致潜客观望情绪严重2市场知名度与竞品相比有所欠缺3市场声量、集客数据表现良好但高集客、低转化|■如何结合实现有贴力的,有影响力的活动,增加车型关注度?■如何提升集客、增加销量?宁波康发二大目录CATALOGe市场分析活动策略动内容创意设宁波康发活动背景二大结合蔚领的产品特性,通过城市穿行赛招募意向客户,后期在主题活动中加入:深度试驾、文化、娱乐、城市地标等元素,打造一场属于蔚领的城市穿行“试驾会"同时重点提升宁波康发一汽大众单店的影响力文化2)试***市宁波康发