文档介绍：adidas目录来源于网络公司概要-----------------------------------02公司介绍--------------------------------------------------------------大事记----------------------------------------------------------------------------------------------04营销策划目的-----------------------------------------------------提高市场占有率--------------------------------------------------------树立企业形象-----------------------------------------------------------扩大销售额营销环境分析-----------------------------06目前市场状况--------------------------------------------------------市场发展前景--------------------------------------------------------市场影响因素--------------------------------------------------------市场机会与问题分析-------------------08营销策略----------------------------------11明确营销宗旨--------------------------------------------------------价格策略--------------------------------------------------------------促销策略--------------------------------------------------------------广告定位策略--------------------------------------------------------分销渠道选择策略--------------------------------------------------页1第adidas第一篇:(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(RudolfDassler)开设了运动品牌PUMA(彪马)。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。1948年,adidas的创办人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏(Dassler)的头三个字母组成,合成“adidas”作为商品品牌并申请注册;1949年,adidas的三线商标问世。之后在1972年,adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。Adidas的商标上一句广告语便是:没有不可能(impossibleisnothing):阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。1948年:adidas牌子正式注册。页2第adidas1949年:三条纹标志问世。1970年:“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球1972年:三叶草标志问世。1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。1993年:adidas发明TubularTechnology1996年:?敥奴畯敗牡运动鞋上市1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。2000年:喊出没有不可能(impossibleisnothing)口号,成功的创造流行新话题2004年:推出“adidas1”电脑芯片智能跑鞋2005年:以31亿欧元的价格,收购运动品牌Reebok(锐步)公司,并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团,旗下拥有,adidas,taylormade,reebok。2006年:推出“”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。2008年:adidascu