文档介绍：北京现代多点空间多点北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案爱●●●多点空间多点爱—依兰特,家用第一款车首选eNnil目录北京现代口市场背景分析口依兰特品牌暨产品定位口依兰特传播策略口依兰特传播思路口依兰特传播执行草案口服务模式及收费标准多点空间多点爱依兰特,家用第一款车首选eNnil竞品传播策略分析北京现代■主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段■PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线建议依兰特上市采取整合传播策略品牌上市前及上市策略上市后策略策略总结■借势《英雄》热度出场威张艺谋拍威驰电视广告事件促销活动驰持续炒作■已购买者的联谊活动新闻+活动〓品牌■试乘试驾福下线和上市都做为传播重点促销美价格始终保持神秘欲筹备海福会以加强品牌PR为主带动品牌来试乘试驾爱·P索定“家庭风”,做足档次味”巡展+PR=品牌舍·系列巡展活动现身说法促销多点空间多点爱依兰特,家用第一款车首选eNnil竞品传播分析数譟来潭:聘砰2081月月数据北京现代口几个品牌总传播量:712%672字;,%1建议加强依兰特在外地的传播力度1上半年各品牌传播集中在1月,爱丽舍、宝来与威驰在1月传播量都占到其上半年度传播总量的50%左右建议:依兰特在在上市前后大密度传播1各厂商传播内容以产品信息和新品上市为主,家庭市场所关注的服务是众厂商关注的忽略点可传播时间和传播量分析建议:依兰特在6-9月中点诉求4店的服务品质多点空间多点爱依兰特,家用第一款车首选eNnil竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位北京现代3000000全国大众媒体汽车报导量前十位2500000口北京及广州地区媒体对汽车报道列居首位500000口《精品购物指南》凭借其大开本的印刷特0点大篇幅整版报道较多,且主要针对中档价位的家用车进行报道数据来派:慧聪调研2003年1月-6月效据口建议:依兰特在这些重点媒体大篇幅传播外,在全国重点区域选择部分重点媒体重点iii传播,同时要关注重点《汽车驾驶与维修》等专业媒体多点空间多点爱依兰特,家用第一款车首选eNnil目标受众分析北京现代口出生于70年代25-35之间,过渡期间被牺牲的一代口文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点口事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态:25-35岁的25-35岁的现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?)潜在客户家庭女性家庭男***:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合口经济收入:经济收入处于中间状态口对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐三级市场的商用汽车市场也是潜在市场多点空间多点爱依兰特,家用第一款车首选eNnil受众需求分析:经济实用、美观大方北京现代目标受众需求的是性价比(经济实用)和外观时尚的完美结合目标受众满足的是使用功能和亲情交流需要的双重结合小组调查消费者选择依据消费者需求满足多点空间多点爱依兰特,家用第一款车首选eNnil最好的机会:70年代的人关注家庭亲情北京现代口以爱家为中心,诉求依兰特给消费者带来和谐的生活建议爱小家爱社会爱大家爱自己父亲爱国家和母亲伴侣和孩子倡导家庭爸爸妈妈我爱】你们FAMILYOATHER)MATHER多点空间多点爱依兰特,家用第一款车首选eNnil传播目标与挑战北京现代品牌层面,韩国车系品质性能值得怀疑·索纳塔定位中高档,但在消费者心目中只是中低档车,这给依■依兰特:最值得信品牌层面赖的中档家用车品牌兰特定位中档车树立了进入壁垒标|·韩系汽车的服务是个大问题■依兰特:家用第外部威胁:产品层面款车首选品牌层面福美来、威驰等已经形成了强势品牌概念·同档价位的家用汽车较多·竞品传播手段基本用尽多点空间多点爱依兰特,家用第一款车首选eNnil