文档介绍：中林地产及锦苑品牌规划(2001-2003年)
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剥离“中林”和“锦苑”两个品牌
“中林”“锦苑”需要对不同的人说不同的话
目的
中林:预留更长远和广泛的发展空间。
锦苑:明确产品的特质,提升产品的内涵,由
产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。
中林品牌内涵构成:
用专业精神,缔造高品质生活。
中林是可信赖的。
是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。
- 中林地产- 品牌系构架远景
中林地产
中林
锦苑
中林
锦洲
中林
锦绣城
中林
锦绣年华
中林
锦都
锦苑:
是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的
大型花园式社区住宅。
她是未来高品质生活的体现。
中林锦苑
擅长空间营造
设施齐备
优美环境
物业管理
代表生活方向
人性化出发
高品质
合理价格
- 锦苑- 品牌内涵构成
锦苑需要什么?
清晰的产品描述。
鲜明的视觉印象。
深刻的内涵构成。
第四期推广重点
1、售楼处:高品质生活的见证
2、示范环境:人与自然的最大限度的亲近
3、阳光迈阿密:17500水景中心花园,代表全新的休闲式生活
4、商业步行街:便捷的社区生活
5、主题活动:与业主互动,建立与客户的感情纽带
创意想法
中林,因为锦苑,你成就了你。
锦苑,生命中的第二高峰。
回应这些人都市有所成就的,过去的,都算是第一次。
锦苑最大的价值:
口碑:超过你想象的产品。不断增加对产品的投入为了你的更好的生活。
产品形态:
A/现有的产品
B/即将展现出超乎想象的园林。
最大的问题:
形象不突出。也就说锦苑是什么?无法描述。
中林不是锦苑。项目名称与公司名称混淆。
最大的机会点:
产品/口碑/实景。