文档介绍：电器品牌96-99年广告投放研究报告
研究单位:北京中企市场研究中心
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目录
第一部分:空调品牌广告投放分析
第二部分:冰箱品牌广告投放分析
第三部分:冷柜品牌广告投放分析
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第一部分:空调品牌广告投放分析
1、各品牌广告总费用年变化情况
2、各品牌分媒体费用比重年变化情况
3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况
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1、各品牌广告总费用年变化情况
对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况,春兰在96、97两年领先,从98年开始,格力超过了春兰,跃居第一位。从变化曲线看,春兰的变化曲线较为平稳,格力的增长趋势最为明显,海尔一直保持稳定增长的势头,科龙在经过96-98年的平稳发展后,99年增长较快。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰
从下图可以明显地看出,春兰空调在96-99年四年间,其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势,而在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-格力
从下图可以明显地看出,格力空调在96-99年四年间,其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势,且在60%左右趋于稳定,在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。同时格力对电台和杂志媒介的关注力度较弱。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔
海尔空调明显经历了一个认识电视媒体作用的过程,96年海尔在电视媒体上的投放费用远低于报纸,97、98两年,海尔在电视和报纸两种媒体的投放比重接近,进入99年,海尔大幅增加在电视媒体的投放比重,减少了报纸投入。与其它几个品牌相比,海尔在电台和杂志的投放比重稍高。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-科龙
科龙空调对电视、报纸媒体的比重选择与其它三个品牌有明显的区别,即科龙对报纸的重视力度超过了电视。虽然99年科龙空调对电视媒体的投入比重有所加大,但仍远低于其余三个品牌。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-电视广告
对比四个品牌电视广告费用比重年变化情况,可以看出,春兰、格力、海尔三个品牌均加大了电视广告的费用比重,到99年,电视广告费用在三个品牌广告总费用的比重均超过了65%,而科龙空调在96-99年四年间,对电视广告的投放明显较弱,且年增长较为缓慢。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告
对比四个品牌报纸广告费用比重年变化情况,可以看出,春兰、格力、海尔三个品牌的报纸广告费用比重显著下降,而科龙空调在96-99年四年间的报纸广告费用比重虽有下降趋势,但仍保持了较高的比重。
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