文档介绍：电子书营销策划篇一:Kindle20XX/20XX学年第2学期《营销策划》期末考核题目:Kindle20XX年度营销策划案班级:营销1130组名:开拓者组长:杨琪悦组员:僧珊珊李丹兰冯天秀陈苗吴洁丽郑启浩富泽豪郑东伟摘要络化时代的到来,各种图书电子版在络上传播火起,电脑阅读逐渐填充了纸质化阅读。简单易行的方式得到了广大受众特另U是青年群体的青睐。近年来,随着SonyReader>AmazonKindle等电子阅读器的推出,电子书市场的火起及其“硕件+内容”的盈利模式已经在很大程度上改变了传统出版行业的格局。亚马逊kindle电子书专卖店所售kindle系列电子书是有 amazon公司所生产的一个阅读器,使用elink珍珠屏,在美国(US)和英国(UK>上市。亚马逊kindle电子书阅读器时尚轻薄,采用亚光灰机身打造。其配置主流6英寸E-ink电子墨水屏,800x600分辨率显示细腻,16级高灰阶,强光下也可阅读。由于其屏幕不支持触控,所以亚马逊 kindle电子书阅读器在机身下部设置了实体按键,页、选单、(虚拟)键盘及后退键。中间的方形键可以快速切换选单,而机身两侧的前、后页功能键也使用方便。整机可支持PDF,DOC,TXT,DOCX格式电子书阅读。也可支持JPG,GIF,BMP,PNG格式图片浏览,除此外,Kindle与其它E-ink屏电纸书一样也具备超长的续航时间。本策划案对kindle电子书的市场概况进行了全面梳理,同时对电子书的的消费者、竞争者以及目标市场展开分析;基于对kindle电子书的SWO份析,我们从营销目标、营销战略(包括目标市场分析、定位分析、分销渠道分析、销售队伍建设分析、售后服务、广告策划、市场调研)等方面对亚马逊下的kindle电子书进行了市场策略策划,继而提出了具体行动方案,然后进行了 20XX年销售预计分析,使得kindle电子书能在新一代消费群体中树立良好的品牌形象和知名度。目录一、 行业分析1(一) 市场状况分析1(二)电子书发展趋势分析2(三) 市场分析3二、 企业分析3三、 竞争品牌分析4四 、 SWOT分析5五、 营销目标6六、 营销战略分析(STP) 6(一) 市场细分6(二) 目标市场6(三) 产品定位6七、 营销策略分析(4P) 7(一) 产品7(二) 价格7(三) 渠道8(四) 促销9八、 行动方案11九、20XX年销售预计12Kindle20XX年度营销策划案一、行业分析(一)市场概况1、 市场发展迅速。20XX年,美国亚马逊站CEO杰夫贝佐斯宣布,Kindle电子书销虽已经超过了亚马逊书店精装书的销虽。这意味着诞生至今不过 33个月的Kindle电子书阅读器,用“数字出版”内容超越了亚马逊经营 15年最重要的实体图书部分。在国内,10年间年增虽超过50%的电子出版产业,已经是拥有近800亿元年产值的巨大蛋糕。2、 内容资源重要性凸显。3、 价格下降明显。如汉王等品牌产品的降价幅度相当大。还有厂家通过别的手段来降低产品售价,如亚马逊通过引入广告来降Kindle3的售价。多款产品步入千元时代,甚至出现数款售价不足500元的产品。价格的降低有效地推动着电子书产品的普及。4、主流产品并未有明显变化, 彩色产品仍未成熟。20XX年中国电子书市场中的主流产品仍为 6英寸、16级灰度产品为主流。产品技术方面并没有出现突破性的进展,尽管已有汉王等品牌的彩色E-Ink电子书发布,但距离技术成熟、产品普及仍有很大的距离。事实上目前电子书市场的硕件技术发展几乎陷入停滞。5、电子书受到来自智能手机、平板电脑的明显冲击。20XX年,智能手机和平板电脑市场的快速发展给了尚在成长中的电子书市场明显的冲击。电子书产品的功能相对单一,而智能手机和平板电脑的便携以及丰富功能令很多消费者选择不再购买功能上有重叠的电子书产品。(二)电子书发展趋势分析美国市场研究公司ForresterResearch 发布报告预计,20XX年全美电子阅读器销虽为 300万部,其中30咻自11月和12月。美国消费电子协会数据显示,电子阅读器市场20XX年营收增长265%是发展速度最快的产品之一。虽然市场上各种阅读器不断推陈出新,但真正形成市场影响力的却只有亚马逊推出的篇二:电子书营销电子书营销班级:20XX级物流(1)班学号:20XX160077姓名:王电课程名称:20XX年12月25日目录:简介3一、 营销策划3二、 销售形式3三、 优势3四、 正在使用电子书营销的企业 4五、 相关信'息、5六、 企业营销6七、电子书作为络营销工具的特点 6参考文献7简介2电子书,英文名称为eBook,是ElectronicBooks的简称。电子书阅读器制造商认为这是一种利用互联技术创造的全新络出版方式,它将传统的书籍出版发行方式在计算机中实现,区