文档介绍：电视的发展历程目前彩电市场的主要品牌三中国液晶电视市场概述四中国液晶电视市场结构分析五2019-2019年中国液晶电视市场趋势预2020/5/25电视的发展历程1,电视的过去:尼普柯夫圆盘、机械电视、电子电视铸就三座里程碑2,电视的现状:CRT逐步淘汰,液晶、等离子抢占市场3,电视的未来:OLED蓄势待发多种技术各有所长2020/5/25目前彩电市场的主要品牌LG/AMSUNSONYSHARImakebelieveskYworTH创TCLK口NKAHaieHisense海信Panason×co红ideasforlifeHILIPSsenseandsimplic三中国液晶电视市场概述)发展现状1,日韩品牌来势汹汹:2019年,中国本土液晶电视品牌面临着互联网电视政策受限、上游面板议价权受到制约、扶持政策效果衰减等多方面的不利因素影响,而国外品牌依靠其在LED背光、3D电视领域的技术优势,来势汹汹。2,LED背光液晶电视渐成主流:液晶电视市场中LED背光液晶电视的价格稳定下降,并且其节能环保、画质更优、外观更纤薄等优势为广大消费者所认可2020/5/25(二)基本特点1,细分市场保持降价走势:传统CFL背光产品逐渐被LED背光产品取代,FL库存,FL品市场均价处于小幅降价中。LED背光产品则保持快速降价,均价下降幅度超过3000元。2,大尺寸产品逐渐走俏随着液晶电视产品价格的下降,大尺寸产品也逐渐走俏,去年中国液晶电视市场中40英寸以上产品的关注比例提高了近5%,%3,全高清产品成市场主流:经过几年发展,全高清已经成为当前中大尺寸液晶电视的标准配置,仅有少数37英寸以下主打性价比的新品仍采用标准高清分辨率。2020/5/25四中国液晶电视市场结构分析(一)品牌结构索尼调整市场策略登上冠军宝座,以微弱的优势成为2019年中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌。创维和海信作为中国本土品牌中转型LED背光领域较为成功的牌,仍稳定保持郁前三位中。%%■%■%%2019年中国液晶电视市场品牌关注比例分布2020/5/252009年2010年品R关注比例关注比例创住209%161%%%%￠置82%98%%%%%%6松下29%)2009-2019年中国液晶电视市场品牌关注比例对比,LED背光领域三星、索尼优势明显:2019年,随着成本价格的稳定下降,LED背光产品在中国液晶电视市场迅速普及。三星索尼两大品牌凭借在LED背光液晶电视领域的技术优势和品牌号召力分获中国LED背光液晶电视市场的关注冠亚军。本土品牌中创维和海信在LED背光领域尽早布局,加上本土品牌的价格和渠道优势推动,发展相较其他本土品牌要更为顺利2020/5/25中国LED背光液晶电视市场品牌关注比例分布三星,%三星其他,%■索尼■创维■海信■夏普索尼,1880%其他夏普,%海信,1140%创维,%