文档介绍：惠泉啤酒品牌构想
深圳黑弧black arc 2003/7/29
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品牌是什么?
品牌就是与消费者的关系
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忠
实
度
品牌忠诚关系金字塔
关系
个性
联想
知名度
价格
通路
产品的基本功能及呈现方式
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我们的任务是为惠泉啤酒建立正面的
联想,个性及关系
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品牌是什么?
惠泉啤酒与福建老百姓目前的关系是怎样?
未来希望建立什么样的关系?
目前老百姓怎么看?
期待未来怎么看?
透过建立关系来提升业务。
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消费者如何消费者品牌?
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消费者消费产品是获得产品使用价值的过程
消费者消费品牌是获得一种精神满足,或者
说得到了一个被理解的过程。
如:百威——啤酒——牛仔王
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消费者如何看惠泉?
“质量可靠的”
“上一次就是喝惠泉”
“有很深的感情”
“有点闷”
“缺乏变化”
“简单”
“好象最近没有联系的朋友”
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消费者如何看雪津?
“年轻的”
“有新观念的”
“有活力的”
“没有太特别”
“没有积淀”
“不踏实”
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雪津在品牌上似乎更迎合了消费者目前的新
需求(需要变化、突破单一),重要的是它
开始注重与消费者的关系。
但是,真情就是喝啤酒的最大感受吗?
是迎合了消费者的暂时趋势还是长久
欲求?
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