文档介绍：2(一)政策分析 2(二)行业分析 2(三)竞争对手分析 2 (四)该项目现状分析 7 9(一)产品 9(二)目标群体分析 11 12 (一) Logo 设计 12 (二) Slogen 14 (三)产品推广策略 15 18 (一)户外媒体 18 (二)网络媒体 18 (三)校刊、校报 19 附件 20 ,迷你冰箱应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是多类冰箱后的市场新宠。对迷你冰箱后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多冰箱厂商在此领域展开角逐,而消费者对迷你冰箱的关注,在一定程度上催生了迷你冰箱在市场上的繁荣。而富信在电冰箱行业的参与者,当然不会放过任何一个发展的机会,一场轰轰烈烈的迷你冰箱的争夺就此展开。 5年,经过十几年的技术和管理创新, 已发展成在半导体热电(Thermoelectric) 制冷领域具有领导地位的中外合资企业,也是广东省高科技企业群中一颗耀眼的明珠。日前,公司是我国最大的半导体热电制冷芯片、半导体制冷系统、以及半导体电子电器研究与生产的国家级高新技术企业。在半导体热电制冷行业不仅拥有领先的技术优势、产品优势和人才优势,而且还设有专门的研发机构,公司与北京科技大学、中科院宁波材料技术与工程研究所等科研院所进行多方位、多层次的技术合作,已拥有半导体热电制冷方面的 40项专利技术,形成了在世界上独一无二的从芯片、制冷系统到半导体应用产品的半导体制冷产业链,以及在半导体制冷行业关键领域的技术储备和应用经验。公司的半导体热电制冷产品具有高效制冷、无噪音、无污染、绿色、环保的特点,并通过了 ISO9000 认证、欧盟 ROHS 物料检验,以及 UL、GS、CB、3C、 CE、TUV 、EMC 等认证。公司的发展战略是立足半导体制冷及应用产品做大、做专、做强,做半导体制冷行业的世界冠军,打造世界半导体制冷行业的第一品牌,在顺德建成世界上最强大的半导体制冷产业基地。展望未来,公司将致力于不断开拓半导体热电制冷产业的应用范围和领域。在制造迷你冰箱方面,富信却落后于诸如海尔,西门子,松下等竞争对手, 而现在,迷你冰箱的快速升温充分表明,富信要成为迷你冰箱市场的主力军,所以如何使富信迷你冰箱能在市场上占得一席之地,甚至是可以超过其他的竞争对手,成为迷你冰箱的领军者,这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传, 大范围地去介绍富信迷你冰箱系列,同时向消费者灌输一种概念:绿色,我要的味道。(一)政策分析 2007 年,随着《国务院关于加强节能工作的决定》和《国务院关于印发节能减排综合性工作方案的通知》两个文件颁发,政府将选择部分节能效果显著、性能比较成熟的产品,予以强制采购,此次节能采购将成为推动家电行业产品节能技术进步的源泉和动力,对家电企业来说是一大利好;“禁***令”实施、家电进口关税的下调,将对国内空冰箱、冷柜等制冷企业产生直接影响。此外,电冰箱新能效标准将在 2007 年年底颁布实施,环保和节能将成为电冰箱行业发展的重要指标(二)行业分析随着国内冰箱市场竞争的日益激烈,尤其是随着绿色、节