文档介绍：月饼营销策划书????一、品名系列之:????“鲜花弄月”系列月饼????二、需求针对定位????随着食品科学研究的不断深入,供人们观赏的五颜六色、千姿百态的花卉以其特有的芳香、丰富的营养价值和保健作用,为越来越多的消费者所重视。????三、品名文化背景:????食用花卉在中国已有两千多年的历史,屈原“朝饮木兰之坠露兮,餐秋木兰之落英”的诗句就是关于食用菊花的最早记载。明代《遵生八笺》记载了芙蓉花等10种可食用的花卉。清代《养小录》中收录了牡丹、兰花、玉兰花等20多种花食用的制作方法。按照中医的说法,科学地食用花卉对人体具有营养保健的作用。例如勿忘我花润肺养颜,兰花清热解毒,梨花润肺化痰,杏花可温补,月季花治烫伤调经脉,槐花治痔疮便血,玫瑰花可活血健胃,并有用于医治食少呕恶,跌扑伤痛以及养颜祛斑等。????四、原料定位:????“鲜花弄月”月饼,将天然花卉原料蕴涵月饼馅料之中;在原料选择上,“鲜花弄月”采用无公害、无污染国家农业生态园生产的小枣、红豆等原辅材料,特别引进获得“绿色食品标志”的“金禧悦”牌系列纯水果馅料。????五、口味定位:????在口味上为苏式月饼口味????六、品种系列定位????包括新月烧菊花月饼、新月烧玫瑰月饼以及新月烧芙蓉月饼;????利用的保鲜技术,配合kop包装材料,确保产品新鲜。????八、单品文化延伸:????月饼蕴菊,使人想起李师广的《菊韵》:“秋霜造就菊城花,不尽*写晚霞;信手拈来无意句,天生韵味入千家”????九、推广时间:XX年7月——9月????十、终端选择????太原双合成食品有限公司在目标市场的各直营店、各大超市。????其中直营店的选择,如下:????双合成总公司:太原市柳巷76号????柳北店:太原市柳巷76号???? ????十一、主题选择与释义????感恩祈福????——韵味入千家,不能不使我们联想到中秋月圆之日,所有心存感恩的人们,对故土的眷恋、对亲人的眷恋、对父母兄长的眷恋、对朋友的眷恋与感激,正所谓睹物思情。于是,我想,这也的确是月到中秋,鲜花依旧弄月啊!????广告策划书范文????浏览:851|发布于:|分类:策划书????目录????二,广告商品????三,广告目的????四,广告期间????五,广告区域????六,广告对象????七,策划构思????八,广告策略????九,广告主题表现及媒体运用????一,前言????本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。????本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(XX)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。????然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大