文档介绍：c北渥幻速幻速S2/:?●Sport运动●Utility多功能●Vehicle车辆北幻速1SUV发展概况sUV的起源●SUV的原型最早可以追溯至二战期间出现的吉普车,非常注重军事用途、实用性和越野性。早期的SUV车型以美国的WillysJeepWagon(1948)和Landroverseries1958)为代表,客户主要是来WillysJeep1941自乡村的买主。●战后,SUV车型首先在美国的城市中开始流行,并且SUV车型理念也逐步在世界范围内风行,例如欧洲、澳大利亚、亚洲等地区。ndRoverSeriesⅡ(19581961)北幻速1SUV发展概况第一代SUV。鱼=ToyotaLandCruiser切诺基哈佛H3●非承载式车身设计●四轮非独立悬架/前轮独立悬架●强调越野性能但车身较为沉重,操控性相对较低北幻速1SUV发展概况第二代SUV长城H6CRV途锐GL350●承载式车身设计●四轮独立悬架、底盘基于轿车化设计●注重公路性能、注重舒适性能(内饰、操控)北幻速1SUV发展概况第三代SUV幻速S2幻速S3昂科拉●更灵活的驾控体验、更加满足城市驾驶的设计个性宣明动感的外观、注重产品包容性(易于驾驶、环保、经济●车辆小型化、轻量化的设计满足绝大多数人对于SUV产品的需求北幻速2市场定位SUV细分市场口对于SUV细分市场划分,主要将产品车长和轴距两个参数作为分类依据;细分市场小型SuV紧凑型SUV|中型suV|中大型SUV大型SUv车长/mm385043504300-47504400-4850750-5150大于500026002760265028002790-3050大于3000北汽开发长城M4东风本田cRV口北汽幻速S2产品,车身尺寸4150×1730×1730mm,轴距为2560mm,北汽幻速S3产品,车身尺寸4320×1730×1730mm轴距为2685m根据北汽SUV细分市场划分标准幻谏S2、S3参数属性符合小型SUV市场特征北幻速2市场定位—SUV市场介绍2010年2011年2012年2013年狭义乘用车市场总量/万辆1**********SUV市场总量/%%%!%%%18,3%%%%%%299一销量16219850%%2010201120122013SUV市场份额呈逐年上升趋势,平均年增长率为226%,远远超过狭义乘用车市场平均年增长率(%),SUV未来仍属主力上升市场,市场潜力巨大p北幻速2市场定位一目标客户群目标客户群价值观√处于家庭事业上升期香律压舌跃,敢于冒险兴趣广泛,有创新精神重视生活,有社会责任感寻求别人的认可网络信息意识强tht目标客户群购车需求√注重车辆外观追求驾驶乐趣注重车辆性价比汽车无目个性和√讲究个性与品位√自身相对懂车并重视产品囗碑■大众入群m10万元以下斩车人群■10万元以下Su人群